tailieunhanh - Báo cáo nghiên cứu khoa học: " SO SÁNH VÀ ẨN DỤ TRONG THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO – BƯỚC ĐẦU SỬ DỤNG NGÔN NGỮ QUẢNG CÁO TRONG VIỆC DẠY VÀ HỌC TIẾNG PHÁP"

"Quảng cáo là một loại văn bản đặc biệt vừa mang tính khoa học, vừa mang tính nghệ thuật, vừa mang tính thực dụng mà cũng vừa mang tính thẩm mỹ" [1]. Trong phạm vi bài viết này, chúng tôi muốn làm rõ một số thủ pháp ngôn từ trong các thông điệp quảng cáo thông qua các công cụ ngôn ngữ, đó là phép so sánh và phép ẩn dụ. Đồng thời chúng tôi cũng muốn nhấn mạnh giá trị ngữ dụng của chúng thông qua việc bước đầu | TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG - SỐ 4 27 .2008 SO SÁNH VÀ ẨN DỤ TRONG THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO - BƯỚC ĐẦU SỬ DỤNG NGÔN NGỮ QUẢNG CÁO TRONG VIỆC DẠY VÀ HỌC TIẾNG PHÁP COMPARISON AND METAPHOR IN ADVERTISEMENTS THE USE OF ADVERTISEMENT LANGUAGE IN THE LEARNING AND TEACHING OF FRENCH ĐÀO THỊ THANH PHƯỢNG Trường Đại học Ngoại ngữ Đại học Đà Nang TÓM TẮT Quảng cáo là một loại văn bản đặc biệt vừa mang tính khoa học vừa mang tính nghệ thuật vừa mang tính thực dụng mà cũng vừa mang tính thẩm mỹ 1 . Trong phạm vi bài viết này chúng tôi muốn làm rõ một số thủ pháp ngôn từ trong các thông điệp quảng cáo thông qua các công cụ ngôn ngữ đó là phép so sánh và phép ẩn dụ. Đồng thời chúng tôi cũng muốn nhấn mạnh giá trị ngữ dụng của chúng thông qua việc bước đầu đưa các thông điệp quảng cáo vào việc giảng dạy một số môn lí thuyết tiếng tiếng Pháp. ABSTRACT An advertisement is an artistic aesthetic scientific and pragmatic text . In this paper I would like to put an emphasis on a number of stylistic devices used in the language of advertisement . comparison and metaphor. In addition the pragmatic values of these devices are also emphasized through the use of advertisement slogans in teaching some French linguistics subjects. Trong thời đại ngày nay thời đại của một xã hội tiêu dùng quảng cáo đã trở thành một bộ phận thiết yếu của guồng máy xã hội và đóng một vai trò rất quan trọng về kinh tế và xã hội. Hàng ngày chúng ta có thể gặp các panô quảng cáo ở khắp mọi nơi trên đường nhà ga trung tâm thương mại. Chưa kể đến hàng loạt các chương trình quảng cáo rất đẹp mắt và hấp dẫn trên truyền hình mạng internet trên các phương tiện truyền thông đại chúng. Điều đó cho thấy rằng quảng cáo là một cái gì đó rất gần gũi và quen thuộc với tất cả mọi người chúng ta. TS. Võ Thanh Hương trong bài viết của mình đã định nghĩa quảng cáo là một loại văn bản đặc biệt vừa mang tính khoa học vừa mang tính nghệ thuật vừa mang tính thực dụng mà cũng vừa mang tính thẩm mỹ 1 . Chính vì .