tailieunhanh - Giá và chiến lược giá - Ths.Nguyễn Quỳnh Chi phần 9

Giá cả của một mặt hàng phụ thuộc vào: * Giá trị của bản thân hàng hoá đó: tức là số lao động (thời gian lao động và công sức lao động) làm ra nó. * Giá trị của đồng tiền * Quan hệ cung và cầu cầu về hàng hoá. | s Sản phẩm Product Là một tập hợp các đặc điểm vật lý dịch vụ biểu trưng để thỏa mãn nhu cầu của con người. Sản phẩm cùng loại Generic product Đồ ăn hoặc đồ gia dụng không có tên tuổi riêng không quảng cáo không nhăn hiệu. Sản phẩm hữu hình Tangible products Là sản phẩm vạt chất chứ không phải dịch vụ như tư vấn pháp luật dịch vụ y tế. Sản phẩm thế chỗ Cannibalizing Sản phẩm thế chỗ sản phẩm khác cùng do một hãng sản xuất. Sản phẩm công nghiệp Industrial goods Hàng hoá được sử dụng trực tiếp hoặc gián tiếp làm nguyên liệu dầu vào cho việc sản xuất một loại hàng hoá khác. Sản phẩm vô hình Intangible products Là sản phẩm dịch vụ như tư vấn luật pháp khám bệnh. Sản xuất đón đâu Speculative production sản xuất căn cứ trên cơ sở dự đoán của nhà quản lý về nhu cầu tương lai trên th trường của loại sân phẩm này. Sản phẩm được sản xuắ t trước khi có đơn dặt hàng. Sinh thái học Ecology Mối quan hê giữa con người vứi môi trường. So sánh chuỗi sản phẩm - dịch vụ Goods-services continuum Phương pháp trình bày các đặc điểm giống và khác nhau giữa các sản phẩm và dịch vụ Tái sử dụng Recycling Tái sử dụng chẳng hạn như đối với bao bì. Quá trình này tạo nguồn nguyên liêu đầu vào mới và xủ lý được một tác nhân quan trọng gây ô nhiễm môi trường Tài sản vốn Capital tíems Những tài sản lâu bền có thời gian khấu hao dài. Tạo danh tiếng Prestige goals Nằm ưong chiến lược về giá. Định giá bán ờ mức cao để tạo cho người tiêu dùng ấh tượng sản phẩm là loại có danh tiếng hoặc có chất lượng cao. Tổng điều tra Census Thu thập dữ liệu marketing từ tất cả các nguồn. Tổng hợp lực luợng bán hàng Sales force composite Phương pháp dự đoán doanh số bán hàng trên cơ sở tổng hợp doanh số bán hàng dự tính cùa tất cả lực lượng bán hàng trong công ty. 64 Giá vả Chiến lược giá Tên nhãn hiệu Brand name Một phần trong nhãn hiệu gồm từ hoặc chữ làm nên tên để xác định và phân biệt sản phẩm của doanh nghiệp với đối thủ cạnh tranh. Đây chính là phần thể hiện dược bằng lời nói của nhãn hiệu. Tên sản phẩm cùng .