tailieunhanh - Thất bại vì không hiểu thị trường

Khi Bae Yong Joon không thể làm nên “tình ca” tại Nhật Cùng với việc tung ra sản phẩm xe hơi Sonata, Hyundai đã thực hiện những chiến dịch marketing rầm rộ nhất về “đứa con cưng” của mình. Bae Yong Joon, một gương mặt sáng giá của điện ảnh Hàn Quốc, thần tượng của hàng chục nghìn người hâm mộ châu Á, trong đó có Nhật, được mời vào chiến dịch quảng cáo quy mô này. Khi đó, Bae Yong Joon đã tạo được ấn tượng mạnh mẽ trước công chúng sau bộ phim truyền hình dài tập “Winter. | Thất bại vì không hiểu thị trường Khi Bae Yong Joon không thể làm nên tình ca tại Nhật Cùng với việc tung ra sản phẩm xe hơi Sonata Hyundai đã thực hiện những chiến dịch marketing rầm rộ nhất về đứa con cưng của mình. Bae Yong Joon một gương mặt sáng giá của điện ảnh Hàn Quốc thần tượng của hàng chục nghìn người hâm mộ châu Á trong đó có Nhật được mời vào chiến dịch quảng cáo quy mô này. Khi đó Bae Yong Joon đã tạo được ấn tượng mạnh mẽ trước công chúng sau bộ phim truyền hình dài tập Winter Sonata tên tiếng Việt là Bản tình ca mùa đông . Các chuyên gia cho rằng với tên tuổi của Bae Yong Joon ngày càng lên cao như diều tại Nhật và sự gặp nhau ngẫu nhiên giữa xe hơi Sonata và bộ phim Winter Sonata sẽ thu hút được đông đảo người tiêu dùng tại quốc gia này. Vào thời điểm đó Toshiro Sugawatra hiện là chủ tịch của Hyundai Nhật tuyên bố chắc nịch Sonata sẽ là con bài chiến lược của Hyundai trong chiến dịch thống lĩnh thị trường xe hơi Nhật. Tuy nhiên sau một tháng được tung ra thị trường lượng xe hơi Sonata bán được tại Nhật chỉ vẻn vẹn. 20 chiếc trong khi tại quê nhà Hàn Quốc con số này là chiếc. Khoảng cách chênh lệch thảm hại ấy đủ để nói lên thất bại của gã khổng lồ Hyundai tại nước bạn. Các chuyên gia cho rằng sai lầm lớn nhất của những người thực hiện chiến dịch quảng cáo là đã mời. Bae Yong Joon vào cuộc. Đối tượng hâm mộ diễn viên điển trai này phần lớn là những thiếu nữ đang tuổi đi học và phụ nữ trung niên đứng tuổi làm nội trợ. Họ là những người có nhiều thời gian xem phim truyền hình. Tuy nhiên phụ nữ ở độ tuổi trung niên tại Nhật lại không mấy mặn mà với loại xe hơi mui kín cỡ lớn như Sonata. Phần lớn những họ ưa chuộng các loại xe hơi cỡ nhỏ đa chức năng có dàn đĩa compact bởi chúng thuận tiện hơn trong quá trình đi ra ngoài cũng như khi đi mua sắm. Còn với kiểu xe hơi mui kín cỡ lớn như Sonata khách hàng mục tiêu là đàn ông ở tuổi trung niên khoảng 40-50 tuổi. Tuy nhiên khác với thị trường xe hơi tại Hàn Quốc đối tượng nam giới trung tuổi chỉ chiếm