tailieunhanh - Kinh nghiệm xây dựng thương hiệu trên toàn cầu

Từ một ngành công nghiệp gia công các linh kiện máy tính, phần mềm cho những tập đoàn công nghệ thông tin lớn trên thế giới, những công ty công nghệ thông tin của Đài Loan đã vươn lên trở thành những thương hiệu toàn cầu. T | Kinh nghiệm xây dựng thương hiệu toàn cầu Từ một ngành công nghiệp gia công các linh kiện máy tính phần mềm cho những tập đoàn công nghệ thông tin lớn trên thế giới những công ty công nghệ thông tin của Đài Loan đã vươn lên trở thành những thương hiệu toàn cầu. Trong chiến dịch Taiwan Excellence do Hội đồng Phát triển ngoại thương Đài Loan Taitra vừa phát động tại Đài Bắc hồi cuối tháng 8 2010 chúng tôi đã có dịp tìm hiểu quá trình xây dựng và quảng bá các thương hiệu của Đài Loan ra toàn cầu. Đi lên bằng nội lực Tại trụ sở của tập đoàn Asus ở Đài Bắc chỉ tay vào chiếc xe bò chở một khối sắt nặng hơn 2 tấn trên màn hình ông Jonathan Tsang Phó chủ tịch tập đoàn Asus hỏi các phóng viên của Việt Nam Indonesia và Ấn Độ Các bạn có biết đây là cái gì không Chắc các bạn không thể hình dung được đây chính là chiếc máy tính đầu tiên do Đài Loan sản xuất. Chúng tôi đã xây dựng thương hiệu Asus từ nền tảng của ngành công nghệ thông tin của Đài Loan như vậy. Nhưng chúng tôi đã quyết tâm đi lên bằng chính nội lực của mình ông Tsang kể về quá trình xây dựng thương hiệu của Asus. Asus là trường hợp điển hình của nhiều công ty Đài Loan đã bắt đầu xây dựng thương hiệu riêng. Họ chấp nhận bỏ những khoản lợi nhuận kếch xù từ những hợp đồng gia công để tập trung vào việc nghiên cứu phát triển sản phẩm và thương hiệu mới. Nhờ đó Asus đã trở thành một trong những thương hiệu hàng đầu thế giới trong lĩnh vực công nghệ với doanh thu trên 8 tỉ Đô la Mỹ giá trị thương hiệu hơn 1 3 tỉ Đô la Mỹ. Để xây dựng thương hiệu toàn cầu thành công Asus đã thông qua những người có khả năng tạo ra xu hướng tiêu dùng nhằm quảng bá sản phẩm. Chẳng hạn hai chiếc máy tính xách tay Asus đã được R K - nhà cung cấp máy tính và thiết bị điện tử chuyên dụng cho các chuyến bay ngoài không gian - chọn lựa và đã trải qua 600 ngày trong điều kiện không trọng lực. Tương tự những chiếc máy tính xách tay của Asus còn được sử dụng trong những cuộc đua xe hơi địa hình hoặc được mang theo trong những chuyến leo lên đỉnh .