tailieunhanh - Giá và chiến lược giá - Ths.Nguyễn Quỳnh Chi phần 2

Mục đích chính của cuốn sách này nhằm chỉ ra những yếu tố giá cả trong doanh nghiệp và cả môi trưường xung quanh ảnh hưởng tới quyết định về giá cả. Cuốn sách cũng cho thấy các phương pháp định giá khác nhau mà ta có thể áp dụng, và nêu hai chiến lược định giá cơ bản cho sản phẩm quan về cuốn sách | Mục lục Giới thiệu Chương trình Đào tạo Quản lý dành cho các Doanh nghiệp Vừa và Tổng quan. i Phương pháp nghiên cứu cuốn sách. ii Học ở đâu. iii Học lúc nào. .iii Học như thế Có thể tìm sự giúp đỡ ở đâu. iv Tổng quan về Cuốn sách. 1 Mục tiêu. 1 Những yếu tố ảnh hưởng tới việc định Những yếu tố bên trong doanh nghiệp ảnh hưởng tới việc định giá .4 Mục tiêu Chiến lược marketing hỗn hợp. .5 Chi phí . 5 Những yếu tố bên ngoài doanh nghiệp ảnh hưởng đến việc định giá .7 Thị trường và nhu cầu. 7 Đối thủ cạnh ưanh. 7 Những yếu tó bên ngoài Những yếu tố ảnh hưởng giá cao và giá Các phương pháp định giá cơ bản. 11 Định giá theo giá Định giá theo cạnh tranh. 13 Định giá theo giá trị. 15 Chiến lược giá sản phẩm mới. 17 Định giá hớt váng sữa. 17 Định giá thâm nhập thị trường. 18 Tổng kết Cuốn sách. 25 Kê hoạch ứng dụng. 27 Kếhoạch ứng dụng là gì . 27 Làm thế nào để hoàn thành một Kế hoạch ứng dụng .27 Làm gì với Kế hoạch ứng dụng .27 Bước tiếp theo. 28 Phụ lục A - Đáp án. 33 Phụ lục B - Chú giải Thuật ngữ. .45 Phụ lục c - Thông tin bổ sung. 69 Tổng quan về Cuốn sách Giá cả chỉ là một phần trong kế hoạch marketing còn gọi là hỗn hợp marketing để tạo ra doanh thu. Tất cả các hoạt động marketing khác đều cần có chi phí. Giá cả cũng là phần linh hoạt nhất của hỗn hợp marketing bởi nó có thể được diều chỉnh nhanh chóng nhanh hơn nhiều so vái việc thay đổi thiết kế sản phẩm hay thay đổi kênh phân phối. Định giá là việc khó khăn lớn nhất đối với nhiều chủ doanh nghiệp và nhà quản lý các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Hầu hết các doanh nghiệp đèu không làm tốt công tác định giá. Thường họ quá chú trọng vào dịnh giá theo giá thành. Một sai lầm thường thấy trong định giá là không điều chỉnh giá theo những thay đổi của thị ưưèmg định giá không tính đến tất cả các thành phần khác của kế hoạch marketing và chưa phân biệt giá đối với các sản phẩm khác nhau các nhóm khách hàng thị trường mục tiêu và các nhu cầu mua khác nhau. Cuốn sách này .