tailieunhanh - Hoạch định chính sách sản phẩm 7

Tham khảo tài liệu 'hoạch định chính sách sản phẩm 7', kinh doanh - tiếp thị, tiếp thị - bán hàng phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | Khái niệm chu kỳ sống sản phẩm PLC còn có thể áp dụng cho những thứ như phong cách style kiểu thời trang fashion hay mốt nhất thời fad . 2. Các dạng chu kỳ sống của sản phẩm Không phải tất cả các sản phẩm đều có chu kỳ sống hình sin. Các nhà nghiên cứu sản phẩm đã phát hiện ra hàng chục dạng chu kỳ sống khác nhau. Có ba dạng phổ biến được trình bày trong hình . Dạng phát triển - giảm đột ngột -bảo hòa hình đặc trưng cho những sản phẩm có doanh số tăng nhanh khi mới tung ra thị trường rồi sau đó sụt giảm rất nhanh chóng do những người sớm chấp nhận sản phẩm nay thay thế chúng sau đó doanh số chững lại do những người chấp nhận muộn bắt đầu mua sản phẩm. Dạng chu kỳ - chu kỳ lặp lại hình biểu thị chu kỳ sống của những sản phẩm ví dụ như dược phẩm mới mà thời gian đầu nhờ quảng cáo mạnh mẽ nên doanh số tăng nhanh điều này đã tạo ra chu kỳ thứ nhất. Sau đó doanh số bắt đầu giảm và doanh nghiệp lại tiếp tục mở một đợt quảng cáo sản phẩm đó một lần nữa làm xuất hiện chu kỳ thứ hai thường có qui mô nhỏ hơn và thời gian ngắn hơn. Dạng PLC hinh sóng hình tiêu biểu cho những sản phẩm mà doanh số của chúng trải qua một chuỗi chu kỳ sống do phát hiện ra những đặc tính mới của sản phẩm những công dụng mới hay những người sử dụng mới. Ví dụ nilon có chu sống dạng hình sóng vì nó có thêm nhiều công dụng mới như làm dù bít tất đồ lót áo sơmi thảm. được phát hiện dần qua thời gian. Hình Các dạng chủ yếu chu kỳ sống của sản phẩm Khi tung sản phẩm mới ra thị trường doanh nghiệp cần dự báo hình dáng của chu kỳ sống sản phẩm dựa trên những yếu tố ảnh hưởng đến độ dài từng giai đoạn. Đối với các sản phẩm thông thường thời gian phát triển ngắn hơn và ít tốn kém hơn so với các sản phẩm công nghệ cao. Sản phẩm mới sẽ có thời gian giới thiệu và phát triển ngắn nếu nó không đòi hỏi chuẩn bị cơ sở vật chất mới cho các kênh phân phối vận chuyển hay thông tin liên lạc hay nếu các trung gian phân phối đã sẳn sàng tiếp nhận và khuếch trương sản phẩm hoặc người tiêu dùng quan