tailieunhanh - Thương hiệu: Bảo vệ từ “gốc”

Thương hiệu cà phê Buôn Ma Thuột của tỉnh Đăk Lăk đã bị đăng ký độc quyền ở Trung Quốc. Thương hiệu mì chay Lá Bồ Đề của Công ty cổ phần thực phẩm Bình Tây () vừa bị một doanh nghiệp ở Mỹ đăng ký bản quyền. Trước đó, hàng loạt thương hiệu của Việt Nam như cà phê Trung Nguyên, kẹo dừa Bến Tre, nước mắm Phú Quốc. cũng đã bị “đánh cắp” ở nước ngoài. Vấn đề bảo vệ thương hiệu đang trở nên rất “nóng”. Tuy nhiên, việc “đòi” lại thương hiệu, thậm chí việc đăng ký. | Thương hiệu Bảo vệ từ gốc Thương hiệu cà phê Buôn Ma Thuột của tỉnh Đăk Lăk đã bị đăng ký độc quyền ở Trung Quốc. Thương hiệu mì chay Lá Bồ Đề của Công ty cổ phần thực phẩm Bình Tây vừa bị một doanh nghiệp ở Mỹ đăng ký bản quyền. Trước đó hàng loạt thương hiệu của Việt Nam như cà phê Trung Nguyên kẹo dừa Bến Tre nước mắm Phú Quốc. cũng đã bị đánh cắp ở nước ngoài. Vấn đề bảo vệ thương hiệu đang trở nên rất nóng . Tuy nhiên việc đòi lại thương hiệu thậm chí việc đăng ký bảo hộ thương hiệu ở nước ngoài cũng chỉ là các công đoạn cuối của quy trình bảo vệ thương hiệu. Việc bảo vệ thương hiệu phải được đặt ra và lồng vào ngay từ ý tưởng tạo dựng thương hiệu trong từng bước xây dựng thương hiệu và trong cả quá trình phát triển thương hiệu. Nói cách khác bảo vệ thương hiệu phải thực hiện từ gốc . Hiểu đúng Theo Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ AMA thương hiệu là một cái tên biểu tượng kiểu dáng hay là sự phối hợp các yếu tố trên nhằm mục đích nhận dạng sản phẩm hay dịch vụ của một nhà sản xuất và phân biệt với các thương hiệu của đối thủ cạnh tranh. Theo định nghĩa của Al Ries một chuyên gia thương hiệu thì Thương hiệu là khái niệm duy nhất trong đầu khách hàng khi họ nghe nói đến công ty bạn . Luật Sở hữu trí tuệ 50 2005 QH11 của Việt Nam quy định Nhãn hiệu được bảo hộ nếu đáp ứng các điều kiện sau đây 1. Là dấu hiệu nhìn thấy được dưới dạng chữ cái từ ngữ hình vẽ hình ảnh kể cả hình 3 chiều hoặc sự kết hợp các yếu tố đó được thể hiện bằng một hoặc nhiều màu sắc 2. Có khả năng phân biệt hàng hóa dịch vụ của chủ sở hữu nhãn hiệu với hàng hóa dịch vụ của chủ thể khác . Thương hiệu có những chức năng hỗ trợ xây dựng hình ảnh và tăng giá trị của sản phẩm trong tâm trí khách hàng đồng thời cũng được dùng để truyền tải những cam kết của nhà sản xuất đến với khách hàng và cộng đồng. Ví dụ trong lĩnh vực xe hơi khi nhắc đến Mercedes BMW Audi Porches người tiêu dùng thường nghĩ ngay đến dòng xe hơi đắt tiền dành cho giới thượng lưu Toyota Ford Corolla dành cho giới trung lưu còn