tailieunhanh - Xây dựng “thông điệp truyền thông”

Bài toán định vị thương hiệu là cốt lõi của thông điệp thuyền thông Thông điệp truyền thông của doanh nghiệp nếu hiểu đơn giản thì doanh nghiệp có thể nói những gì mình nghĩ đến người tiêu dùng. Tuy nhiên việc xem nó có đáng tin và chấp nhận nó hay không lại là quyền của người tiêu dùng. Nhìn nhận vai trò của thông điệp truyền thông, ông Trần Bảo Minh – PTGĐ Công ty Á Châu cho biết: “Thông điệp truyền thông chẳng qua là giai đoạn cuối cùng của cả một chiến lược Marketing, là sự. | Xây dựng thông điệp truyền thông Bài toán định vị thương hiệu là cốt lõi của thông điệp thuyền thông Thông điệp truyền thông của doanh nghiệp nếu hiểu đơn giản thì doanh nghiệp có thể nói những gì mình nghĩ đến người tiêu dùng. Tuy nhiên việc xem nó có đáng tin và chấp nhận nó hay không lại là quyền của người tiêu dùng. Nhìn nhận vai trò của thông điệp truyền thông ông Trần Bảo Minh - PTGĐ Công ty Á Châu cho biết Thông điệp truyền thông chẳng qua là giai đoạn cuối cùng của cả một chiến lược Marketing là sự phản ánh là phương tiện chuyển tải chiến lược định vị của thương hiệu đó và chở định vị đó đến nhận thức chiếm lĩnh trái tim và trí não của người tiêu dùng. Câu hỏi quan trọng trong bài toán định vị mà doanh nghiệp phải trả lời là Làm cái gì Làm cho ai Thỏa mãn cho nhu cầu gì Và tại sao người ta dùng nó Trả lời câu hỏi này càng cụ thể chừng nào thì khả năng cạnh tranh của sản phẩm càng cao chừng đó. Chính vì thế doanh nghiệp có thể thuyết phục người tiêu dùng lựa chọn mình hay không là do chiến lược định vị thương hiệu của doanh nghiệp có tạo nên những giá trị khác biệt mà người tiêu dùng cần hay không. Không có sản phẩm nào làm ra có thể phục vụ cho tất cả mọi người từ lúc mới sinh ra cho đến khi mất đi. Bởi vậy nếu mô tả về sản phẩm quá chung chung sẽ khó có được lòng trung thành của khách hàng. 80 giá trị của hoạt động quảng cáo là để duy trì sự nhận biết và chỉ có 20 có tác dụng kích thích người tiêu dùng dùng thử sản phẩm. Đó chính là lí do tại sao những thương hiệu đã nổi tiếng trên thế giới vẫn tiếp tục duy trì sự quảng cáo để duy trì sự nhận biết ở trong đầu người tiêu dùng. Và việc giữ vững định vị của sản phẩm cũng là một yếu tố quan trọng để sản phẩm không bị người tiêu dùng quay lưng và quên lãng. Muốn vậy mọi thông điệp và cách thể hiện của sản phẩm phải mang ý nghĩa nhất quán từ khi ra đời cho đến xuyên suốt quá trình tồn tại của nó trên thị trường. Theo tâm lý chung Khi một thương hiệu đã nổi tiếng các nhà đầu tư thường mong muốn sử dụng được .