tailieunhanh - Nền tảng thương hiệu: Từ chiến lược đến thực thi

Việc không của riêng ai Một nền tảng thương hiệu bao gồm 4 thành tố (components): Vision (tầm nhìn), Mission (sứ mạng), Value (giá trị), Goal/Objective (mục đích/mục tiêu). Dựa trên nền tảng này, doanh nghiệp sẽ xây dựng chiến lược thương hiệu (ngắn hạn là chiến lược 3 năm) và kế hoạch thương hiệu (kế hoạch 1 năm). Trong thực tế luôn có khoảng cách lớn từ xây dựng chiến lược đến thực thi nền tảng thương hiệu. Xây dựng thương hiệu doanh nghiệp (corporate brand) không phải chỉ là trách nhiệm của bộ phận thương hiệu hay bộ. | Nền tảng thương hiệu Từ chiến lược đến thực thi Việc không của riêng ai Một nền tảng thương hiệu bao gồm 4 thành tố components Vision tầm nhìn Mission sứ mạng Value giá trị Goal Objective mục đích mục tiêu . Dựa trên nền tảng này doanh nghiệp sẽ xây dựng chiến lược thương hiệu ngắn hạn là chiến lược 3 năm và kế hoạch thương hiệu kế hoạch 1 năm . Trong thực tế luôn có khoảng cách lớn từ xây dựng chiến lược đến thực thi nền tảng thương hiệu. Xây dựng thương hiệu doanh nghiệp corporate brand không phải chỉ là trách nhiệm của bộ phận thương hiệu hay bộ phận marketing mà là trách nhiệm của tất cả thành viên trong tổ chức từ quản lý cao cấp đến nhân viên thực thi. Thực tế tại Việt Nam cho thấy đa phần nhân viên ít thấy được tầm quan trọng của các khái niệm tầm nhìn sứ mạng giá trị và mục đích mục tiêu của thương hiệu phần lớn chỉ quan tâm đến vai trò và trách nhiệm được giao cũng như chế độ lương bổng phúc lợi được tưởng thưởng sau khi hoàn thành công việc. Nhân viên sẽ làm việc hiệu quả hơn nếu họ biết rằng vai trò trách nhiệm và công việc họ làm sẽ đóng góp như thế nào vào việc giúp doanh nghiệp đạt được tầm nhìn và tạo ra giá trị gì cho đối tác cùng tham gia. Chính vì vậy nếu toàn bộ nhân viên hiểu được nền tảng thương hiệu họ sẽ thấy những gì họ làm có ý nghĩa từ đó họ yêu mến thương hiệu và gắn bó hơn với công ty. Không ai khác chính họ sẽ là người thực thi chiến lược thương hiệu sẽ mang hình ảnh của thương hiệu đến với khách hàng và xã hội. Cần thiết đầu tư Một chương trình đào tạo bắt buộc trong hệ thống ISO là đào tạo ISO awareness hiểu biết ISO để trang bị kiến thức cơ bản về ISO cho nhân viên để họ thấy được lợi ích và tham gia tích cực. Tuy nhiên trên thực tế rất ít công ty có tổ chức chương trình Brand Awareness hiểu biết thương hiệu cho toàn bộ nhân viên để trang bị kiến thức cơ bản về thương hiệu từ đó giúp cho họ hiểu đúng về thương hiệu và thấy được lợi ích khi trở thành đại sứ thương hiệu. Do không có kiến thức cơ bản và không nhìn thấy được những lợi .

• Kế hoạch kinh doanh
• Thúc đẩy thương hiệu
• khách hàng mong muốn
• đối tác thực hiện
• quản lý thương hiệu
• kinh tế thị trường
• thương hiệu sản phẩm
• Thúc đẩy hành vi tích cực
• Hành vi tích cực của người lao động
• Phát triển thương hiệu nội bộ
• Trường Đại học Trà Vinh
• Phát triển thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• bí quyết marketing
• kĩ năng quản trị thương hiệu
• Luận văn kinh tế thương mại
• Tiểu luận luật kinh tế
• Luận văn kinh tế
• Chuyên đề thực tập kinh tế thương mại
• Đề tài giải pháp thúc đẩy bán hàng
• Vai trò của thương hiệu nội bộ
• Thương hiệu nội bộ
• Sự trung thành của người lao động
• Thương hiệu trường đại học
• tái đầu tư
• thúc đẩy tăng trưởng
• đầu tư doanh nghiệp
• quản trị doanh nghiệp
• quan hệ khách hàng
• Luận văn Thạc sĩ
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Thúc đẩy phát triển kinh tế
• Chuyển dịch cơ cấu kinh tế
• Nâng cao chất lượng tín dụng ngân hàng
• Công nghệ xây dựng
• Thương hiệu đô thị
• Di sản kiến trúc đô thị
• Nguồn lực phát triển đô thị
• Bảo tồn và phát triển đô thị
• Tài chính ngân hàng
• Kinh doanh máy tính
• Phát triển kinh doanh
• Máy tính thương hiệu Việt
• Nghiên cứu lập pháp
• Chuyển quyền sử dụng nhãn hiệu
• Cơ chế pháp lý
• Luật Sở hữu trí tuệ
• Nhượng quyền thương mại
• Luận văn tốt nghiệp
• luận văn báo cáo
• thủ công mỹ nghệ
• thị trường thủ công mỹ nghệ
• xuất khẩu sản phẩm
• Công ty cổ phần SX XNK Lâm sản & Hàng TTCNg
• xây dựng thương hiệu
• Công Ty ARTEXPORT
• Tiểu luận thương mại
• Xuất khẩu cà phê
• thị trường Anh
• xuất nhập khẩu
• thị trường kinh tế
• kinh doanh cà phê
• toàn cầu hóa
• kinh tế khu vực
• Tổng công ty cà phê Việt Nam
• tài liệu báo cáo thực tập
• đề án tốt nghiệp
• bảo vệ luận văn
• báo cáo tốt nghiệp
• luận văn về xuất khẩu
• công nghệ kỹ thuật cao
• thương hiệu các sản phẩm
• xuất khẩu chè
• hiệu quả xuất khẩu
• thị trường xuất khẩu
• thương mại quốc tế
• kinh nghiệm lãnh đạo
• bài học kinh nghiệm
• kinh nghiệm khởi nghiệp
• yếu tố thành công
• động lực thúc đẩy
• quản lý kinh tế
• nghiên cứu kinh tế
• đầu tư thương mại
• quan hệ quốc tế
• dịch vụ công