tailieunhanh - Giải mã sự tụt dốc của GM: Bài học cho doanh nghiệp Việt Nam

tập trung Trong trả lời phỏng vấn của tạp chí Fortune, CEO Dan Akerson hé lộ với phóng viên: “Trong sự phục hồi của GM, chúng tôi chú trọng tới những sản phẩm tuyệt hảo và dây chuyền sản xuất”, và mục tiêu tiếp theo của GM là ra mắt thêm nhiều sản phẩm mới để “thể hiện sự đa dạng trong các sản phẩm của GM”. Hướng đi mà CEO Dan Akerson theo đuổi có lẽ không phải là phương thức có thể đưa GM ra khỏi vũng lầy của mình. Một trong những marketing guru đáng kính. | Giải mã sự tụt dôc của GM Bài học cho doanh nghiệp Việt Nam tập trung Trong trả lời phỏng vấn của tạp chí Fortune CEO Dan Akerson hé lộ với phóng viên Trong sự phục hồi của GM chúng tôi chú trọng tới những sản phẩm tuyệt hảo và dây chuyền sản xuất và mục tiêu tiếp theo của GM là ra mắt thêm nhiều sản phẩm mới để thể hiện sự đa dạng trong các sản phẩm của GM . Hướng đi mà CEO Dan Akerson theo đuổi có lẽ không phải là phương thức có thể đưa GM ra khỏi vũng lầy của mình. Một trong những marketing guru đáng kính trọng nhất là Al Ries đã viết Vấn đề của GM là thiếu tập trung. Nếu có một thương hiệu GM không phải là General Motos mà là Gereral Misery . Nghĩa là căn bệnh của GM nằm ở việc quá dàn trải quá chung chung và dần dần đánh mất đi những thế mạnh của mình. Thương trường hiện đại cho thấy Điều quan trọng không phải là ta làm được gì mà đối thủ cho ta được làm gì . Coca Cola hiếm khi phạm sai lầm và Pepsi vẫn an vị ở vị trí thứ 2. Mc Donald s không dành nhiều đất diễn cho các đối thủ khiến Subway KFC hay Domino Pizza chỉ cạnh tranh với nhau mà chưa bao giờ có thể xâm phạm đến vị trí thống trị của Mc Donald s. Rất tiếc điều này không xảy ra với GM. GM từng có thế mạnh hầu như tuyệt đối trong ngành công nghiệp sản xuất ô tô. Tuy nhiên cũng giống như rất nhiều doanh nghiệp sau khi thành công GM đã mở rộng dòng sản phẩm một cách quá mức. Điều này khiến cho sức mạnh của GM mất đi do thiếu tập trung. Ngoài những dòng xe thành công nhất của GM là Saturn Chevrolet Pontiac Oldsmobile Buick GMC và Cadillac GM còn cho ra mắt hàng loạt nhãn hiệu khác. Điều đáng nói là bản thân Saturn Cadillac và Chevrolet cũng tự phân nhánh mình ra thành nhiều sản phẩm sản phẩm mở rộng - line extensions. Trong một thị trường cạnh tranh hiện nay không có nhiều hy vọng cho những thương hiệu thiếu cá tính. Đáng nói những thương hiệu mở rộng ăn theo thương hiệu mẹ của GM đều thiếu cá tính. Xe Chevrolet là gì Đó có thể là xe cỡ nhỏ cỡ lớn xe tải xe tải cỡ nhỏ với mức giá trải từ bình dân đến