tailieunhanh - Giá trị thương hiệu 2

Tham khảo tài liệu 'giá trị thương hiệu 2', kinh doanh - tiếp thị, tiếp thị - bán hàng phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | Chương trình Giảng dạy Kinh tế Fulbright Marketing Địa phương Hà Nội tháng 11 2004 Công lý mới cho thương hiệu Chương 2 Thương hiệu đóng góp gì cho quốc gia tiếng công ty ngày càng trở thành một phần quan trọng hơn trong khả năng giữ được sức cạnh tranh và tiếp tục kinh doanh của công ty. Cách tổ chức hoạt động của các công ty hiện nay thể hiện đầy đủ sự nhấn mạnh ngày càng tăng vào tính cạnh tranh vô hình này. Trong suốt nửa sau của thế kỷ vừa qua các công ty ở nước giàu bắt đầu sử dụng nguồn ở bên ngoài không chỉ để cung ứng nguyên liệu và lao động mà còn để sản xuất và hoàn tất hàng hóa tại những nước nghèo hơn nơi chi phí quản lý chung thấp hơn. Hơn bao giờ hết các công ty này tập trung nguồn tài chính và trí tuệ của họ vào hai cực của chuỗi giá trị -bạn có thể gọi là dặm đầu và dặm cuối trên con đường đi tới người tiêu dùng - đó là ngay điểm khởi đầu giai đoạn nghiên cứu phát triển thiết kế các sản phẩm mới và các công nghệ mới và điểm kết thúc nơi giá trị thương hiệu và sự khác biệt được gắn vào sản phẩm hoàn chỉnh . Theo cách này các công ty có thể khai thác những khía cạnh hầu như phía Bắc bán cầu vẫn còn độc quyền đó là chất lượng giáo dục đào tạo cao tính sáng tạo các kỹ năng thiết kế và tiếp thị. Đồng thời công ty vẫn được lợi từ giá rẻ của lao động và nguyên liệu thô ở phía Nam. Và nếu họ hợp lý hóa đầu vào của mình trên cả mức độ phân cực tận cùng này các công ty sẽ luôn luôn từ bỏ dặm đầu chứ không từ bỏ dặm cuối nghĩa là họ thuê các nhà cung cấp ở các nước đang phát triển thực hiện việc thu thập ý tưởng và thiết kế các sản phẩm. Thí dụ một số hãng thời trang Âu và Mỹ đã để cho các nhà cung cấp châu Á thiết kế nhiều mẫu quần áo riêng lẻ trong chuỗi sản phẩm của họ sự tham gia của chủ thương hiệu vào giai đoạn đầu của quá trình chỉ còn là hình thành ý tưởng về loạt sản phẩm mới và đặt hàng. Tương tự chỉ những thương hiệu lớn nhất về điện tử toàn cầu mới duy trì các cơ sở nghiên cứu phát triển và thiết kế riêng của họ các thương hiệu khác thích đến các