tailieunhanh - Giải pháp Marketing đồng bộ nâng cao hiệu qủa kinh doanh ở Cty bảo hiểm Bắc Giang - 2

Biến số phân đoạn Theo địa dư Vùng, miền Thành phố Vùng khí hậu Nhân khẩu học Lứa tuổi Giới tính Thu nhập Nghề nghiệp Dân tộc Diễn giải Miền bắc, miền trung, miền nam. 100000 ; 1000000 ; 1500000. dân Phía bắc, ven biển, tây trung bộ. Phác đồ tâm lý Tầng lớp xã hội Cách sống Nhân cách Thái độ ứng xử Cơ hội ứng xử Lợi ích đem lại Ý niệm về sản phẩm Dân nghèo , thượng lưu. Xa xỉ, buông thả, ngương mẫu. Ép buộc , tập thể, độc đoán | Simpo PDF Merge and Split Unregistered Version - http STT Biến số phân đoạn Diễn giải I Theo địa dư Miền bắc miền trung miền nam. 1 Vùng miền 100000 1000000 1500000. dân 2 Thành phố Phía bắc ven biển tây trung bộ. 3 Vùng khí hậu I Nhân khẩu học 6 6-11 12 - 19 20 - 34. I Lứa tuổi Nam nữ 1 Giới tính 500000 750000 - 1000000. 2 Thu nhập Kỹ thuật viên quản trị viên. 3 Nghề nghiệp Kinh hoa tày Ê đê. 4 Dân tộc 5 I Phác đồ tâm lý Dân nghèo thượng lưu. II Tầng lớp xã hội Xa xỉ buông thả ngương mẫu. 1 Cách sống Ép buộc tập thể độc đoán. 2 Nhân cách 3 I Thái độ ứng xử V Cơ hội ứng xử Phổ biến đặc biệt. 1 Lợi ích đem lại Chất lượng dịch vụ tiết kiệm 2 Ý niệm về sản Ưa nhẹ tích cực không quan 3 phẩm tâm. Hình Các biến số chủ yếu trong phân đoạn thị trường người tiêu dùng Chọn thị trường mục tiêu Việc phân khúc thị trường đã cho thấy những cơ hội của khúc thị trường đang xuất hiện trước công ty do vậy công ty phải đánh giá các khúc thị trường khác nhau và quyết định lấy bao nhiêukhúc thị trường và những khúc thị trường nào làm mục tiêu. Để có được quyết định công ty cần phải Simpo PDF Merge and Split Unregistered Version - http đánh giá và lựa chọn theo các yếu tố cụ thể. Đánh giá các khúc thị trường. Khi đánh giá các khúc thị trường khác nhau thì công ty xem xét trên các yếu tố sau Quy mô và mức tăng trưởng của khúc thị trường. Phải xem khúc thị trường tiềm ẩn có những đặc điểm về quy mô và mức tăng trưởng vừa sức với công ty không. Mức tăng trưởng là một đặc điểm mong muốn vì các công ty nói chung đều muốn có mức tiêu thụ và lợi nhuận ngày càng tăng song các đối thủ cạnh tranh sẽ nhanh chóng xâm nhập những khúc thị trường đang tăng trưởng và giảm đi khả năng sinh lời của chúng. Mức độ hấp dẫn về cơ cấu của khúc thị trường. Một khúc thị trường có thể có quy mô và mức tăng trưởng mong muốn nhưng lại thiếu khả năng sinh lời vì vậy công ty phải đánh giá những nhân tố ảnh hưởng đến khả năng sinh lời lâu dài như các đối thủ cạnh tranh trong .