tailieunhanh - Content Marketing: Từ truyền thông sản phẩm đến sản phẩm truyền thông

Trong bối cảnh ngày hôm nay, vai trò của các công ty quảng cáo sáng tạo không chỉ đơn thuần tạo ra những đoạn quảng cáo nhằm truyền thông sản phẩm của khách hàng mà còn tạo nên những sản phẩm truyền thông, như là một phần giá trị gia tăng cho sản phẩm đó. | Content Marketing Từ truyền thông sản phẩm đến sản phẩm truyền thông Tháng 12 năm 2006 Jonathan Mildenhall sau hơn 16 năm là việc trong ngành quảng cáo đã đến Atlanta làm việc cho Coca Cola với một chức danh rất ngộ VP Global Advertising Strategy and Content Excel Tháng 11 vừa rồi Jonathan vừa giới thiệu chiến lược mới của Coca Cola from creative excellence to content excellence . Jonathan nói rằng All advertisers need a lot more content so that they can keep the engagement with consumers fresh and relevant because of the 24 7 connectivity. If you re going to be successful around the world you have to have fat and fertile ideas at the core. Vậy thì content excellence là gì mà một thương hiệu vĩ đại như Coca Cola lại muốn theo đuổi Hãy hình dung ngày hôm qua bạn sản xuất ra một sản phẩm và bạn tạo ra một phim quảng cáo 30 giây cho nó. Theo lý thuyết tiếp thị sản phẩm của bạn là Product còn phim quảng cáo của bạn là Promotion nhằm để quảng bá cho Product của bạn. Cái khách hàng cần không phải là phim quảng cáo 30 giây của bạn họ cần sản phẩm. Tuy nhiên trong bối cảnh ngày hôm nay cái họ cần không hẳn chỉ là sản phẩm thật actualproduct . Nếu bạn sản xuất ra một loại nước tương mới nhằm tạo ra nhiều món ăn ngon và lạ khách hàng cần bạn cung cấp cho họ những cẩm năng nấu ăn với loại nước tương này. Nếu bạn sản xuất xe hơi với định vị là an toàn khách hàng cần bạn cung cấp thêm những kỹ thuật và cách thức lái xe an toàn cho cả gia đình. Nếu bạn là một nhãn hàng sữa giúp phát triển trí não khách hàng cần bạn cung cấp kiến thức khoa học về nuôi dạy con thông minh. Nếu bạn sản xuất máy chụp ảnh chuyên nghiệp khách hàng cần bạn tạo ra thêm nhiều nội dung nói về cách chụp ảnh chuyên nghiệp hay các buổi nói chuyện với chuyên gia nhiếp ảnh. Và nếu bạn sản xuất nước ngọt như Coca Cola giúp mọi người chia sẽ hạnh phúc thì khách hàng cần bạn kể cho họ nghe những câu chuyện làm cho họ hạnh phúc. Và những gì tôi vừa đề cập chính là Content và là một cách tiếp cận mới trong tiếp thị