tailieunhanh - LV Chiến lược Marketing cho khu đô thị Sunrise Đông Kiều - Phần 3

CHƯƠNG 3: CÔNG TY CỔ PHẦN I&T CƠ SỞ LÝ LUẬN CỦA CHUYÊN ĐỀ Sau phần giới thiệu tổng quan về công ty và sơ lược về dự án khu công nghệ Sunrise Đông Kiều Chương này sẽ trình bày những cơ sở lý thuyết về Marketing, vai trò và chức năng của Marketing, một số công cụ của Marketing hỗn hợp. Những nội dung của chương này sẽ là cơ sở cho quá trình nghiên cứu về định hướng chiến lược Marketing và từ đó đề ra những biện pháp tốt hơn trong việc định hướng chiến lược Marketing cho khu. | CHUYÊN ĐỀ TỐT NGHIỆP CÔNG TY CỔ PHẦN I T CHƯƠNG 3 CƠ SỞ LÝ LUẬN CỦA CHUYÊN ĐỀ Sau phần giới thiệu tổng quan về công ty và sơ lược về dự án khu công nghệ Sunrise Đông Kiều. Chương này sẽ trình bày những cơ sở lý thuyết về Marketing vai trò và chức năng của Marketing một số công cụ của Marketing hỗn hợp. Những nội dung của chương này sẽ là cơ sở cho quá trình nghiên cứu về định hướng chiến lược Marketing và từ đó đề ra những biện pháp tốt hơn trong việc định hướng chiến lược Marketing cho khu đô thị Sunrise Đông Kiều. . Chiến lược Marketing là gì Mục tiêu mà doanh nghiệp muốn đạt được trên thị trường như là khối lượng sản phẩm thị phần được gọi là mục tiêu Marketing. Con đường mà doanh nghiệp dự định đi để đến được mục tiêu gọi là chiến lược Marketing. Chiến lược Marketing là cách mà doanh nghiệp thực hiện để đạt được mục tiêu Marketing về cơ bản cần phải giải quyết các vấn đề sau - Thị trường mà doanh nghiệp sẽ cạnh tranh là gì xác định thị trường - Khách hàng của công ty là ai xác định khách hàng mục tiêu - Sản phẩm dịch vụ của công ty sẽ được định vị như thế nào. Tại sao khách hàng phải mua hàng của công ty mà không phải là đối thủ cạnh tranh định hướng chiến lược cạnh tranh . . Các bước hình thành chiến lược Marketing Hình thành chiến lược Marketing bao gồm 6 bước - Xác định đối thủ cạnh tranh. - Tìm hiểu tâm lý khách hàng. - Phân khúc khách hàng lựa chọn khách hàng mục tiêu. - Xây dựng thiết kế thông điệp Marketing. - Xác định phương tiện truyền thông hiệu quả. - Đặt ra mục tiêu Marketing và mục tiêu bán hàng. - Xây dựng ngân quỹ Marketing. . Tổng quan về Marketing . Lịch sử hình thành và phát triển của Marketing GVHD ĐINH VŨ LONG Trang 27 SVTN BÙI MINH CHÂU. CHUYÊN ĐỀ TỐT NGHIỆP CÔNG TY CỔ PHẦN I T . Nguồn gốc ra đời Thoạt đầu Marketing xuất hiện qua những hành vi rời rạc gắn với những tình huống trao đổi nhất định. Như vậy có thể nói Marketing xuất hiện gắn liền với trao đổi hàng hoá. Nhưng điều đó không có nghĩa là Marketing xuất hiện .