tailieunhanh - Phân biệt sự khác nhau giữa Thương hiệu và Nhãn hiệu

Thời gian qua, mặc dù đã có rất nhiều những trao đổi và tranh luận trên các diễn đàn khác nhau về thuật ngữ thương hiệu, nhưng xem ra dường như vẫn chưa có được một cách hiểu thống nhất về thuật ngữ này. Nhiều người vẫn cho rằng việc sử dụng thuật ngữ thương hiệu chỉ là cách nói “dân dã”, còn chính thức phải gọi là nhãn hiệu hàng hóa. Có ý kiến cho rằng, chỉ nên sử dụng những thuật ngữ đã được chuẩn hóa (trong trường hợp này là nhãn hiệu hàng hóa, vì nó hiện. | Phân biệt sự khác nhau giữa Thương hiệu và Nhãn hiệu Thời gian qua mặc dù đã có rất nhiều những trao đổi và tranh luận trên các diễn đàn khác nhau về thuật ngữ thương hiệu nhưng xem ra dường như vẫn chưa có được một cách hiểu thống nhất về thuật ngữ này. Nhiều người vẫn cho rằng việc sử dụng thuật ngữ thương hiệu chỉ là cách nói dân dã còn chính thức phải gọi là nhãn hiệu hàng hóa. Có ý kiến cho rằng chỉ nên sử dụng những thuật ngữ đã được chuẩn hóa trong trường hợp này là nhãn hiệu hàng hóa vì nó hiện diện trong các văn bản pháp luật của Việt Nam . Theo chúng tôi cách hiểu như vậy cũng chưa hẳn là hoàn toàn đúng. Thực tế thì thương hiệu đang được dùng rất rộng rãi và khi dùng thuật ngữ này những người dùng cũng hoàn toàn không có ý định để thay thế cho thuật ngữ nhãn hiệu hàng hóa vốn đã và đang hiện diện trong các văn bản pháp lý. Và như thế có thể hiểu rằng đang tồn tại đồng thời cả thuật ngữ nhãn hiệu hàng hóa và thương hiệu. Chia sẻ phần nào với TS. Bùi Hữu Đạo tác giả bài Vai trò của thương hiệu đối với doanh nghiệp - Báo Thương mại số 31 32 33 ngày 19 22 26 4 2005 mặc dù còn đôi chỗ chưa nhất trí trong cách tiếp cận về thương hiệu của Tiến sỹ và trên cơ sở phân tích các quan niệm khác nhau theo chúng tôi thương hiệu là tập hợp các dấu hiệu để phân biệt hàng hóa dịch vụ của cơ sở này với hàng hóa dịch vụ cùng loại của cơ sở khác là hình tượng về một cơ sở sản xuất kinh doanh hoặc về một loại hàng hóa dịch vụ trong tâm trí khách hàng. Các dấu hiệu trong thương hiệu có thể là các chữ cái con số hình vẽ hình tượng sự thể hiện của màu sắc âm thanh. hoặc sự kết hợp của các yếu tố đó dấu hiệu cũng có thể là sự cá biệt đặc sắc của bao bì và cách đóng gói hàng hóa. Song vấn đề quan trọng mà những người sử dụng thuật ngữ thương hiệu muốn đề cập chính là hình tượng của sản phẩm và doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng. Có được những dấu hiệu để phân biệt sản phẩm không khó nhưng đưa hình ảnh của sản phẩm đó đến với người tiêu dùng và cố định hình ảnh đó trong tâm trí .