tailieunhanh - Những quan điểm sai lầm về Thương hiệu

1. Thương hiệu chỉ là một bộ phận của Sản phẩm? Có rất nhiều định nghĩa về Thương hiệu (Brand). Trong phạm vi bài viết này, chúng ta không tranh luận về các định nghĩa khác nhau. Tuy nhiên điều cần thiết cho mọi người và cho các nhà doanh nghiệp đó là cần xem thương hiệu như một thực thể bao trùm, một tập hợp mẹ mà trong đó sản phẩm là một bộ phận cấu thành. Trong qua trình nghiên cứu và thực tiễn, chúng tôi có đúc kết một định nghĩa mới cho sản phẩm: “sản phẩm. | Những quan điểm sai lầm về Thương hiệu 1. Thương hiệu chỉ là một bộ phận của Sản phẩm Có rất nhiều định nghĩa về Thương hiệu Brand . Trong phạm vi bài viết này chúng ta không tranh luận về các định nghĩa khác nhau. Tuy nhiên điều cần thiết cho mọi người và cho các nhà doanh nghiệp đó là cần xem thương hiệu như một thực thể bao trùm một tập hợp mẹ mà trong đó sản phẩm là một bộ phận cấu thành. Trong qua trình nghiên cứu và thực tiễn chúng tôi có đúc kết một định nghĩa mới cho sản phẩm sản phẩm là một tập hợp các lợi ích tập hợp này bao gồm các lợi ích lý tính và các lợi ích cảm tính hay nói một cách dễ hiểu hơn là các lợi ích trực tiếp và lợi ích gián tiếp . Gọi là lợi ích gián tiếp thay cho khái niệm lợi ích cảm tính emotional benefits là không chính xác lắm. Ví dụ khi chúng ta mua một sản phẩm là hợp đồng bảo hiểm nhân thọ thì phần lợi ích cảm tính sẽ được thụ hưởng trước đó là cảm giác an toàn nấc nhu cầu thứ 2 theo Maslow còn lợi ích lý tính rational benefits tức giá trị bằng tiền bằng của hợp đồng sẽ được thụ hưởng sau vào lúc kết thúc hợp đồng bảo hiểm. Còn thương hiệu bao trùm tất cả các lợi ích sản phẩm nói trên đồng thời còn có cả hệ thống nhận diện và hình ảnh. Hay nói đơn giản Thương hiệu là sự cam kết về chất lượng và sự phân biệt chất lượng khác nhau giữa các sản phẩm trong quá trình cạnh tranh. Chính vì thế mà một trong những thuộc tính cơ bản của thương hiệu là sự khác biệt thuộc tính này được cụ thể hóa trong quản trị bằng các giải pháp phân khúc định vị. Trong khi về mặt lý tính chức năng hay vật chất thì các sản phẩm có thể vẫn giống nhau. Kết luận Thương hiệu không phải là một bộ phận của sản phẩm mà là thực thể bao trùm cả sản phẩm cộng với các nhân tố tạo ra sự khác biệt được công nhận. 2. Thương hiệu chỉ là những lời Quảng cáo bóng bẩy Khái niệm Quảng cáo hình thành trong thời đại phát triển các phương tiện truyền thông của thế kỷ hai mươi. Từ radio đến truyền hình điện thoại và gần đây là internet và các phương tiện tích hợp. Quảng cáo là sự .

• Marketing - Bán hàng
• sai lầm trong thương hiệu
• quản trị kinh doanh
• quản trị doanh nghiệp
• xây dựng và bảo vệ thương hiệu
• quản trị thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• kĩ năng kinh doanh
• kiến thức thương hiệu
• bí quyết marketing
• xây dựng thương hiệu
• sai lầm trong xây dựng thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• kĩ năng quản trị thương hiệu
• xât dựng thương hiệu
• quảng bá thương hiệu
• chiến lược marleting
• chiến lược kinh doanh
• tiếp thị trực tiếp
• nghệ thuật tiếp thị
• quảng cáo
• bí kíp cho thương hiệu
• kinh nghiệm kinh doanh
• bài học kinh doanh
• khả năng kinh doanh
• quảng cáo sản phẩm
• mẹo tiếp thị
• chiến lược tiếp thị
• định vị thương hiệu
• Những sai lầm của doanh nghiệp trẻ trong tuyển dụng
• thành công của doanh nghiệp
• văn hoá doanh nghiệp
• thương hiệu doanh nghiệp
• doanh nghiệp Việt Nam
• nghệ thuật kinh doanh
• kĩ năng xây dựng thương hiệu
• kiến thức kinh doanh
• thương mại điện tử
• thiết kế website thương mại điện tử
• kinh doanh
• tiếp thị
• sai lầm trong thương
• kỹ năng bán hàng
• quảng cáo thương hiệu
• chiến lược bán hàng
• kinh nghiệm bán hàng
• hoạt động bán hàng
• kinh nghiệm marketing
• môi trường marketing
• kĩ năng marketing
• marketing thương hiệu