tailieunhanh - Định vị xu hướng truyền thông theo cách mới

Trong một thế giới biến động không ngừng, làm thế nào để những người làm công tác quan hệ công chúng (PR) và marketing tại doanh nghiệp có thể tiếp cận khách hàng theo cách hiệu quả nhất thông qua các hoạt động truyền thông? Đó là câu hỏi chủ điểm được đặt ra tại hội thảo “Xu hướng truyền thông mới”, do Thời báo Kinh tế Việt Nam tổ chức tại Hội An, ngày 26/9, với sự tham gia của đông đảo đại diện doanh nghiệp và các chuyên gia trong lĩnh vực marketing và truyền thông. Câu hỏi. | Định vị xu hướng truyền thông theo cách mới Trong một thế giới biến động không ngừng làm thế nào để những người làm công tác quan hệ công chúng PR và marketing tại doanh nghiệp có thể tiếp cận khách hàng theo cách hiệu quả nhất thông qua các hoạt động truyền thông Đó là câu hỏi chủ điểm được đặt ra tại hội thảo Xu hướng truyền thông mới do Thời báo Kinh tế Việt Nam tổ chức tại Hội An ngày 26 9 với sự tham gia của đông đảo đại diện doanh nghiệp và các chuyên gia trong lĩnh vực marketing và truyền thông. Câu hỏi này lần lượt đã được các diễn giả phân tích giải đáp dưới các góc độ khác nhau. Ad hay Ed 90 doanh nghiệp cho rằng làm PR là chạy cho được một số tin bài trên báo chí. 90 các nhà báo cho rằng tin bài PR là tô vẽ đánh bóng cho doanh nghiệp. Nêu lên những con số tự ước tính nói trên trong phần tham luận của mình nhà báo kỳ cựu Lê Quốc Vinh người hiện là Chủ tịch Hội đồng Quản trị kiêm Tổng giám đốc Tập đoàn Le Group đã đề cập đến một vấn đề khá hóc búa hiện nay làm sao lấp đầy khoảng cách giữa mong muốn nhu cầu truyền thông của doanh nghiệp và sự khách quan đáng tin cậy của thông tin trên báo chí Ông Vinh bắt đầu dẫn giải từ việc phân loại phương thức truyền thông của doanh nghiệp hiện nay thành hai dạng chính bài viết quảng cáo advertorial và bài viết PR editorial . Theo đó advertorial là quảng cáo được viết dưới dạng một bài báo tuy nhiên có chú dẫn thông báo là bài viết quảng cáo và thường không có tên tác giả. Advertorial cũng thường được trình bày như một phần riêng biệt trong ấn phẩm và có nội dung do doanh nghiệp hoặc công ty PR thực hiện và phê duyệt. Trong khi đó editoral là bài viết mang tính độc lập của nhà báo cung cấp các nội dung có mục đích thông tin xác thực và có xu hướng đáng tin cậy đối với người đọc nhằm biến thông tin PR trở thành thông tin có giá trị thực sự. Ưu nhược điểm của từng loại hình được ông Vinh phân tích cặn kẽ. Mặc dù advertorial khá hữu dụng trong trường hợp doanh nghiệp muốn đặt nặng thông tin về đặc điểm của sản phẩm khi cần