tailieunhanh - Đề Tài: MỐI QUAN HỆ GIỮA GIÁ VÀ THƯƠNG HIỆU

Trong nền kinh tế hiện nay,thương hiệu đã trở thành một khái niệm quen độ cạnh tranh trên thị trường ngày càng gay gắt hơn, người tiêu dùng ngày càng sành sỏi hơn, kéo theo sự lên ngôi của thương hiệu. Chiến lược thương hiệu là đối sách mà bất kì một doanh nghiệp nào cũng cần có để cạnh tranh với các đối thủ khác dựa trên những lợi thế cạnh tranh bền vững nhằm đạt được mục tiêu thương trị của thương hiệu được thể hiện thông qua việc định giá sản phẩm có giá. | TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP. HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH BÀI TIỂU LUẬN NHÓM MÔN QUẢN TRỊ GIÁ LỚP MG026_111_T01 GV THS NGÔ XUÂN BÌNH ĐỀ TÀI MỐI QUAN HỆ GIỮA GIÁ VÀ THƯƠNG HIỆU Chọn sản phẩm KOTEX Thành viên nhóm Đỗ Thị Vân Anh 030325090232 Nguyễn Minh Thành 030325090097 Phạm Thị Hồng Thắm 030325090197 Nguyễn Phan Thanh Nguyên 030325090061 Nguyễn Thị Thu Hà 030325090167 Nguyễn Duy Khoa Lê Thị Diễm Lệ Mai Phi Long Võ Thị Kiều Vy 030325090170 030325090049 030324083069 030325090142 ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG Quản trị giá GVHD Ngô Xuân Bình 1. Mục tiêu nghiên cứu Đề tài nghiên cứu của bài tiểu luận nhóm nhằm mục đích Làm rõ khái niệm giá thương hiệu và mối quan hệ giữa giá và thương hiệu Tìm hiểu về công ty Kimberly Clarkvà sản phẩm Kotex tìm hiểu mối quan hệ giữa chiến lược giá và thương hiệu của sản phẩm Kotex. Tìm hiểu các yếu tố khác ảnh hưởng đến thương hiệu Kotex 2. Phương pháp nghiên cứu Để thực hiện được mục tiêu nghiên cứu nhóm đã sảu dụng các phương pháp sau đây Các phương pháp nghiên cứu lí thuyết sử dụng các nguồn tài liệu sách báo và một số trang web. Phương pháp nghiên cứu thực tiễn điều tra khảo sát bằng phiếu câu hỏi. Phương pháp nghiên cứu vấn đề sử dụng các phương pháp tổng hợp phân tích so sánh. LỜI MỞ ĐẦU Trong nền kinh tế hiện nay thương hiệu đã trở thành một khái niệm quen độ cạnh tranh trên thị trường ngày càng gay gắt hơn người tiêu dùng ngày càng sành sỏi hơn kéo theo sự lên ngôi của thương hiệu. Chiến lược thương hiệu là đối sách mà bất kì một doanh nghiệp nào cũng cần có để cạnh tranh với các đối thủ khác dựa trên những lợi thế cạnh tranh bền vững nhằm đạt được mục tiêu thương hiệu. Giá trị của thương hiệu được thể hiện thông qua việc định giá sản phẩm có giá cao thường có thương hiệu lớn và ngược lại sản phẩm có thương hiệu luôn có giá vậy chính sách giá và thương hiệu có mối quan hệ chặt chẽ với nhiên trong một số trường hợp không phải lúc nào sản phẩm giá cao mới là sản phẩm có thương hiệu. Nhóm đã tìm hiểu