tailieunhanh - SHISEIDO – XÉT LẠI TƯƠNG LAI

Shiseido được Arinobu Fukuhara thành lập năm 1872, là công ty dược phẩm đầu tiên ở Nhật Bản được xây dựng theo phong cách châu Âu, đóng tại quận Gizna ‒ trung tâm thời trang và văn hóa của Nhật Bản. Shiseido khởi nghiệp là một công ty dược phẩm, ở thời điểm mà các loại dược phẩm thảo mộc là mặt hàng bán rất chạy. Nhưng rất nhanh chóng, nó đã phát triển vượt lên trên mô hình kinh doanh ban đầu khi pha chế thành công công của phương Tây | BỘ GD - ĐT TRƯỜNG ĐH HOA SEN KHOA NGÔN NGỮ VÀ VĂN HÓA HỌC MARKETING CĂN BẢN ĐỀ TÀI Tình huống 5 SHISEIDO - XÉT LẠI TƯƠNG LAI GVHD NGUYỄN TẤN DŨNG TÊN SINH VIÊN Nguyễn Hoàng Quốc Vũ 091743 Tô Kim Thủy 091718 N guyễn Thị Sang Sang 091699 Lê Mỹ Hà 093341 Trần Thị Kim Phụng 091689 Phan Thị Ngọc Trâm 091092 Submission date 8 11 2010 Ĩ1 f ĐH HOA SEN MARKETING CĂN B0N Mục lục Giới thiệu về Shiseido .3 Câu 1 .4 Các đặc tính văn hóa xã hội bản thân và tâm lý của người tiêu thụ ảnh hưởng đến hành vi mua mỹ phẩm của họ ra sao .4 Các yếu tố này ảnh hưởng ra sao đến cách giới lãnh đạo các công ty mỹ phẩm nhìn về người tiêu thụ .6 Những yếu tố này đang có sự thay Câu 2 Ai có liên quan đến quyết định mua mỹ phẩm của người tiêu thụ và mỗi người tham gia đóng vai trò gì .8 Câu 3 Những loại hành vi quyết định mua nào có liên quan đến việc mua mỹ phẩm 8 Câu 4 Hãy mô tả tiến trình quyết định mua đối với mỹ Câu 5 Bạn sẽ khuyên Shiseido ra sao khi công ty đang tìm cách làm tăng doanh số của mình tại thị trường THAM 2 ĐH HOA SEN MARKETING CĂN B0N Giới thiệu về Shiseido Shiseido là một trong số ít thương hiệu không thuộc lĩnh vực công nghệ có xuất xứ từ Nhật Bản đã ghi tên mình vào ngành thời trang chăm sóc sắc đẹp và mỹ phẩm toàn cầu. Shiseido được Arinobu Fukuhara thành lập năm 1872 là công ty dược phẩm đầu tiên ở Nhật Bản được xây dựng theo phong cách châu Âu đóng tại quận Gizna - trung tâm thời trang và văn hóa của IH tlDO Nhật Bản. Shiseido khởi nghiệp là một công ty dược phẩm ở thời điểm mà các loại dược phẩm thảo mộc là mặt hàng bán rất chạy. Nhưng rất nhanh chóng nó đã phát triển vượt lên trên mô hình kinh doanh ban đầu khi pha chế thành công công của phương Tây. Shiseido cũng xác định các đặc tính thương hiệu cho mọi sản phẩm của mình và hướng vào việc định vị chúng tới những phân khúc khách hàng khác nhau. Shiseido đã dựa trên năm điểm then chốt để xây dựng thương hiệu đó là - Sự sáng tạo và đổi mới trong tất cả các sản phẩm được đưa ra thị trường. - .