tailieunhanh - Bài giảng Quản trị chiêu thị - Chương 10

Chương 10: ĐÁNH GIÁ VÀ ĐIỀU KHIỂN CHƯƠNG TRÌNH CHIÊU THỊ 1. MỤC ĐÍCH CỦA HỆ THỐNG ĐÁNH GIÁ VÀ ĐIỀU KHIỂN Các mục đích của một hệ thống đánh giá và điều khiển là: (1) Xác định điều đã, đang và sẽ xảy ra trong suốt quá trình thực hiện chiến dịch. (2) Đo lường chất lượng của các hoạt động đã thực hiện. (3) Xác định các tiến trình hành động phù hợp. Các đánh giá kết quả đúng đắn thường xuất phát từ việc đo lường kết quả đúng đắn. Do đó yêu cầu đầu tiên của một. | Bài giảng Quản trị chiêu thị Khoa Kinh tế - Trường CĐ LT-TP Chương 10 ĐÁNH GIÁ VÀ ĐIỀU KHIỂN CHƯƠNG TRÌNH CHIÊU THỊ 1. MỤC ĐÍCH CỦA HỆ THỐNG ĐÁNH GIÁ VÀ ĐIỀU KHIỂN Các mục đích của một hệ thống đánh giá và điều khiển là 1 Xác định điều đã đang và sẽ xảy ra trong suốt quá trình thực hiện chiến dịch. 2 Đo lường chất lượng của các hoạt động đã thực hiện. 3 Xác định các tiến trình hành động phù hợp. Các đánh giá kết quả đúng đắn thường xuất phát từ việc đo lường kết quả đúng đắn. Do đó yêu cầu đầu tiên của một hệ thống đánh giá là phải mô tả được một cách xác thực các hoạt động xảy ra do kết quả của nỗ lực chiêu thị. Hệ thống có mục đích là kiểm soát kết quả thực hiện và phản ánh chính xác những gì đã đang và sẽ diễn ra trên thị do ảnh hưởng của nỗ lực chiêu thị của công ty. Hệ thống đánh giá cũng phải đo lượng chất lượng của kết quả đang được theo dõi. Mặc dù các mô tả những gì đang diễn ra có thể giúp ích được cho quản trị viên nhưng báo cáo về các đóng góp của kết quả này trong việc đạt đến mục tiêu chiêu thị của công ty thì hữu ích hơn nhiều. Hệ thống đánh giá phải kết luận về giá trị của kết quả thực hiện chiêu thị. Các hoạt động điều khiển sẽ theo sau các đánh giá kết quả. Cứ có một đánh giá về kết quả của nỗ lực chiêu thị thì phải có một hành động tương ứng với đánh giá đó. Như cúng ta sẽ thấy trong phần cuối của chương này các hoạt động điều khiển có thể là từ không làm gì cả vì kết quả tố cho đên phải xem xét lại toàn bộ kế hoạch chiêu thị. Vì vậy mục đích cơ bản của hệ thống kiểm soát là cung cấp các tín hiệu cho các hành động cần thiết để đảm bảo rằng chương trình chiêu thi đang đi đúng hướng. 2. CÁC ĐẶC TRƯNG CủA MỘT HỆ THỐNG ĐÁNH GIÁ VÀ ĐIỀU KHIỂN HIỆU QUẢ Sau khi đã biết các nhiệm vụ của hệ thống đánh giá và điều khiển thì các yếu tố nào sẽ giúp thực hiện các nhiệm vụ một cách thành công Một hệ thống tốt có những đặc trưng sau Phải kết hợp các mục tiêu chiêu thị vào trong các thủ tục đánh giá và điều khiển. Phải đo lường các yếu tố thực hiện có vai trò .

• Marketing - Bán hàng
• quản trị chiêu thị
• quản trị promotion
• promotion trong marketing
• truyền thông marketing
• chiến lược khuyến mãi
• Bài giảng Quản trị chiêu thị
• Truyền thông marketing tổng hợp
• Tổng quan về chiêu thị
• Vai trị của truyền thông marketing
• Môi trường của chiêu thị
• Ngân sách chiêu thị
• Mục tiêu marketing
• Mục tiêu chiêu thị
• Mô hình DAGMAR
• Quảng cáo chiêu thị
• Khía cạnh kinh tế
• Khía cạnh văn hóa xã hội
• Marketing trực tiếp và giao tế
• Giao tế trong chương trình chiêu thị
• Mục tiêu của marketing trực tiếp
• Bài giảng Quản trị bán hàng
• Chiến lược phân phối
• Quản trị bán hàng
• Chiến lược chiêu thị
• Nhu cầu cho chiêu thị
• Các công cụ chiêu thị
• bài giảng Chiến lược chiêu thị
• tài liệu Chiến lược chiêu thị
• chiến dịch marketing
• quản trị marketing
• chiến lược marketing
• Chiêu thị
• bài giảng Chiêu thị
• tài liệu Chiêu thị
• thị trường marketing
• nghiên cứu marketing
• Quản trị quảng cáo
• Lập kế họach quảng cáo
• Xây dựng ý tưởng cho sáng tạo
• Đặc điểm của từng phương tiện quảng cáo
• Quản trị khuyến mại
• Sự lạm dụng khuyến mại
• Phân loại khuyến mãi
• Nhân tố ảnh hưởng khuyến mãi
• Quá trình truyền thông
• Các hệ thống thông tin tiếp thị
• Giáo án môn Quản trị marketing
• Giáo án bài Chính sách chiêu thị
• Các kỹ thuật trong marketing chiêu thị
• Bán hàng cá nhân
• Marketing trực tiếp
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Quản trị kinh doanh
• Giá trị thương hiệu sản phẩm Trà xanh
• Hoạt động chiêu thị của Trà Xanh
• Hoạt động chiêu thị
• Tiếp thị sản phẩm
• Quản trị chiến lược chiêu thị
• Truyền thông hiệu quả
• Nghiên cứu thị trường
• Luận văn Thạc sĩ
• Hoàn thiện hoạt động chiêu thị
• Phát triển thương hiệu
• Quan hệ công chúng
• Sản phẩm giày Biti’s
• Bài giảng Quản trị marketing
• Vai trò của truyền thông Marketing
• Phát triển truyền thông hiệu quả