tailieunhanh - Bài giảng Quản trị chiêu thị - Chương 4

Chương 4: CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO 1. TỔNG QUAN VỀ QUẢNG CÁO Sự ra đời và phát triển của hoạt động quảng cáo Sự ra đời và phát triển của hoạt động quảng cáo Quảng cáo đã có ngay từ buổi đầu lịch sử thành văn. Những nhà khảo cổ ở các xứ quanh Địa Trung Hải đã đào được những dấu hiệu thông báo về các sự kiện và mời chào gì đó. Những bức tường kẻ chữ ở La Mã thông báo những cuộc giác đấu những bức họa của xứ Phoenicia trên những tảng đá lớn. | Bài giảng Quản trị chiêu thị Khoa Kinh tế - Trường CĐ LT-TP Chương 4 CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO 1. TỔNG QUAN VỀ QUẢNG CÁO Sự ra đời và phát triển của hoạt động quảng cáo Sự ra đời và phát triển của hoạt động quảng cáo Quảng cáo đã có ngay từ buổi đầu lịch sử thành văn. Những nhà khảo cổ ở các xứ quanh Địa Trung Hải đã đào được những dấu hiệu thông báo về các sự kiện và mời chào gì đó. Những bức tường kẻ chữ ở La Mã thông báo những cuộc giác đấu những bức họa của xứ Phoenicia trên những tảng đá lớn dọc đường đi. Đơn giản hơn họ chỉ viết tên đồ vật muốn bán lên cửa lên các cột ngoài đường một hình thức tiên phong của quảng cáo ngoài trời thời nay. Một hình thức quảng cáo cổ xưa khác là mõ rao town crier . Trong thời Hoàng kim ở Hy Lạp những người gõ mõ này đi khắp trong Athens thông báo về việc bán nô lệ trâu bò và các hàng khác. Một bài thương mại xưa của dân Athens có lời lẽ như sau Để mắt còn long lanh để má như bình minh để còn đẹp mãi dù thời con gái đã đi qua. Bằng giá cả hợp lý chị em nào biết sẽ mua mỹ phẩm ở Aesclyptos . Những người mõ rao này báo hiệu trò quảng cáo trên radio và kiểu xe phóng thanh của các chính khách. Một hình thức quảng cáo cổ xưa nữa là những dấu hiệu của người thợ thủ công ghi trên sản phẩm của mình như đồ gốm chẳng hạn. Khi uy tín người thợ đã lan truyền rộng người mua sẽ tìm hàng có dấu hiệu riêng của họ giống như ngày nay ta tìm nhãn hiệu và tên hiệu của món hàng vậy. - Vào năm 1450 khi Gutenberg chế ra máy in sự kiện này tạo bước chuyển biến trong lịch sử quảng cáo. Người quảng cáo không cần phải làm những dấu hiệu bằng tay nữa. Văn bản quảng cáo đầu tiên bằng tiếng Anh xuất hiện năm 1478. - Năm 1622 việc quảng cáo bùng lên khi ra đời tờ báo đầu tiên bằng tiếng Anh tờ The Weekly News. - Đến thế kỷ XVII từ khi xuất hiện các thành thị phương Tây và hoạt động buôn bán phát triển trầm rộ với sự ra đời của áp-phích quảng cáo đã phổ biến và như những tờ áp-phích cũng được in trên giấy sơn quét lên vải lên tường - Đến năm 1760 lần đầu