tailieunhanh - Đánh giá chiến lược bán lẻ: chiến lược “cheap chic” của Target

Người ta cho rằng, vị vua của sự hợp thời phải chăng là Target, một nhà bán lẻ ở Mỹ. Để đương đầu với sức ép cạnh tranh từ những nhà bán lẻ khác trong những năm qua, Target đã chọn cách “định vị lại thương hiệu như một nhà bán lẻ hợp thời nhất, với các sản phẩm luôn phù hợp với xu thế của thị trường” – theo các chuyên gia Patrick Barwise và Seann Meehan, đồng tác giả của cuốn sách Symply Better Trong khi Kmart đang tiến gần đến sự phá sản, Wal – Mart đang. | 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 Đánh giá chiến lược bán lẻ chiến lược cheap chic của Target Người ta cho rằng vị vua của sự hợp thời phải chăng là Target một nhà bán lẻ ở Mỹ. Đe đương đầu với sức ép cạnh tranh từ những nhà bán lẻ khác trong những năm qua Target đã chọn cách định vị lại thương hiệu như một nhà bán lẻ hợp thời nhất với các sản phẩm luôn phù hợp với xu thế của thị trường - theo các chuyên gia Patrick Barwise và Seann Meehan đồng tác giả của cuốn sách Symply Better Trong khi Kmart đang tiến gần đến sự phá sản Wal - Mart đang chiếm lĩnh thị trường bán lẻ với mức giá thấp thì Target thành công trong việc đem đến cho thương hiệu hình ảnh trẻ trung hơn hợp thời hơn sắc sảo hơn và vui nhộn hơn so với đối thủ cạnh tranh của mình. Target thường dễ được nhận thấy trên faux Frech Tar -shay the hiện sự nhạy cảm về xu hướng của nó. Target đã tạo được sự khác biệt Barwise và Meehan cho biết thông qua khả năng giảm giá ở mức độ cao phong cách chất lượng hàng hóa và giá cả cạnh tranh chiến lược cheap chic đã tạo điều kiện cho Target trở thành một thương hiệu lớn. 1 2 Kết quả kinh doanh rất đáng khích lệ của Target trong những năm vừa qua đã 3 chứng minh được rằng chiến lược đang đi đúng hướng. Tuy nhiên trong vài 4 tháng gần đây giống như các nhà bán lẻ khác Target đang bị ảnh hưởng 5 nghiêm trọng bởi suy thoái kinh tế. Tháng 8 2008 doanh số tại các cửa hàng 6 bán lẻ đã giảm 2 so với cùng kỳ năm 2007. 7 Tuy nhiên các cửa hàng của Target đã làm tốt hơn so với đối thủ cạnh tranh 8 của mình chúng được nâng đỡ bởi một thương hiệu đánh giá cao quảng cáo 9 khéo léo và cách buôn bán mới lạ. 10 Vào tháng 9 2008 Target đã thử nghiệm Target Bullseye Bodegas ở New 11 York. Nó mở thêm 4 cửa hàng chỉ trong vòng 4 ngày đem đến những nét đặc 12 sắc nhất của 22 nhà thiết kế chỉ trong một căn phòng thời trang phụ kiện đi 13 kèm và vẻ đẹp. Giá trung bình của mỗi món là 25 USD. Theo Target những 14 cửa hàng được thiết kế như vậy nhằm tận dụng tình hình suy thoái kinh tế .