Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
PR - Truyền thông
Ba cấp độ trong nhận thức về thương hiệu
tailieunhanh - Ba cấp độ trong nhận thức về thương hiệu
Nigel Hollis - Giám đốc phân tích toàn cầu của Millward Brown (một tổ chức nghiên cứu hàng đầu thế giới trong lĩnh vực quảng cáo, truyền thông tiếp thị và xây dựng thương hiệu với hơn 35 năm kinh nghiệm) đã chỉ ra rằng người tiêu dùng sẵn sàng trả giá cao hơn để mua sản phẩm thuộc một thương hiệu mà họ cảm nhận được ở đó sự khác biệt tích cực hơn các thương hiệu khác. Ông còn cho rằng có ba cấp độ khác nhau trong ý nghĩa của một thương hiệu (cũng là nhận thức. | Tfc Ẩ - A À 1 A r A I A Ba câp độ trong nhận thức về thương hiệu Nigel Hollis - Giám đốc phân tích toàn cầu của Millward Brown một tổ chức nghiên cứu hàng đầu thế giới trong lĩnh vực quảng cáo truyền thông tiếp thị và xây dựng thương hiệu với hơn 35 năm kinh nghiệm đã chỉ ra rằng người tiêu dùng sẵn sàng trả giá cao hơn để mua sản phẩm thuộc một thương hiệu mà họ cảm nhận được ở đó sự khác biệt tích cực hơn các thương hiệu khác. Ông còn cho rằng có ba cấp độ khác nhau trong ý nghĩa của một thương hiệu cũng là nhận thức của người tiêu dùng về một thương hiệu và các chuyên gia tiếp thị cần phải có những chiến lược khác nhau để tác động đến nhận thức của người tiêu dùng cho phù hợp với từng cấp độ. Ý nghĩa văn hóa Đây là ý nghĩa bao quát nhất của một thương hiệu. Ở cấp độ này người tiêu dùng đánh giá cao những gì mà thương hiệu thể hiện được và đáp lại bằng những hành động tích cực. 1 Chẳng hạn nhãn hiệu bia Molson của Canada đã biết cách tận dụng và đề cao nền văn hóa của quốc gia này để xây dựng một hình ảnh tốt đẹp trong công chúng. Các thương hiệu thường khai thác các hoạt động văn hóa phổ biến thông qua việc liên kết với các nhân vật nổi tiếng. Một số thương hiệu mạnh không chỉ bị ảnh hưởng bởi các nền văn hóa thịnh hành mà còn góp phần ảnh hưởng tích cực đến nền văn hóa đó. Có thể thấy rõ điều đó qua các thương hiệu như Google và Facebook. Chúng làm thay đổi thế giới mà chúng ta đang sống và chiếm lĩnh được vị trí độc tôn trong tâm trí của nhiều người tiêu dùng. Ý nghĩa cộng đồng Một số người có thể cho rằng ý nghĩa cộng đồng là một cách nói khác thay cho ý nghĩa văn hóa. Tuy nhiên theo Hollis đây là một cấp độ khác hẹp hơn trong nhận thức về thương hiệu của người tiêu dùng. Cộng đồng ở đây không chỉ có ý nghĩa là một khu vực địa lý mà nên được hiểu là bất cứ một nhóm người nào có những hoạt động giống nhau chẳng hạn những đồng nghiệp trong một ngành các câu lạc bộ nhóm những người có cùng quan tâm hay sở thích. Các chuyên gia tiếp thị cần phải hiểu rõ ý nghĩa .
Thu Loan
123
3
pdf
Báo lỗi
Trùng lắp nội dung
Văn hóa đồi trụy
Phản động
Bản quyền
File lỗi
Khác
Upload
Tải xuống
đang nạp các trang xem trước
Bấm vào đây để xem trước nội dung
Tải xuống
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Vòng xoáy truyền thông
5
96
0
Truyền thông tương lai: Internet "ăn đứt" sách và tạp chí
5
78
0
Tránh những hiểu lầm về truyền thông xã hội
3
105
0
Truyền thông kỹ thuật số: Lợi thế cấp số nhân
3
127
0
Kinh doanh vốn trong ngành Báo chí Truyền thông: Kinh nghiệm Trung Quốc
9
125
2
Truyền thông thời "internet mở"
3
73
0
Bài giảng Truyền thông hỗ trợ công tác cải cách thủ tục hành chính - Đỗ Thái Hà
36
111
1
Tài liệu truyền thông của bạn có tạo được ấn tượng không?
5
67
0
Truyền thông - Những xu hướng ở thì tương lai
8
75
0
TL truyền thông có tạo được ấn tượng đúng cho thương hiệu
5
62
0
TÀI LIỆU XEM NHIỀU
Một Case Về Hematology (1)
8
461874
55
Giới thiệu :Lập trình mã nguồn mở
14
22697
61
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10902
530
Câu hỏi và đáp án bài tập tình huống Quản trị học
14
10073
446
Phân tích và làm rõ ý kiến sau: “Bài thơ Tự tình II vừa nói lên bi kịch duyên phận vừa cho thấy khát vọng sống, khát vọng hạnh phúc của Hồ Xuân Hương”
3
9537
104
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8297
1126
Tiểu luận: Nội dung tư tưởng Hồ Chí Minh về đạo đức
16
8245
423
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7866
2220
Đề tài: Dự án kinh doanh thời trang quần áo nữ
17
6698
253
Vật lý hạt cơ bản (1)
29
5779
85
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
PR - Truyền thông
kinh nghiệm truyền thông
chiến lược quảng cáo
mẹo quảng cáo
truyền thông đa phương tiện
truyền thông đa phương tiện
thông tin truyền thông
thông tin truyền thông
truyền thông marketing
chiến dịch PR
kinh nghiệm quảng cáo
chiến dịch truyền thông
quan hệ công chúng
vòng xoáy truyền thông
dịch vụ truyền thông
truyền thông xã hội
tiếp thị truyền thông xã hội
phương pháp PR
Kinh doanh vốn
Báo chí Truyền thông
Kinh doanh vốn trong ngành Truyền thông
Doanh nghiệp báo chí truyền thông
Kinh tế ngành Truyền thông
kế hoạch PR
Truyền thông cải cách thủ tục hành chính
Bài giảng Truyền thông cải cách hành chính
Mục tiêu truyền thông cải cách hành chính
Kinh nghiệm Truyền thông cải cách
Phương pháp truyền thông
Kết quả truyền thông
tài liệu truyền thông
bài học truyền thông
kinh nghiệm kinh doanh
khả năng kinh doanh
bí kíp kinh doanh
bí kíp cho truyền thông
kinh nghiệm cho truyền thông
bài học kinh doanh
bí kíp truyền thông
mẹo truyền thông
Khóa luận tốt nghiệp
Khóa luận tốt nghiệp Kinh tế đối ngoại
Kinh tế đối ngoại
Xử lý khủng hoảng truyền thông
Khủng hoảng truyền thông doanh nghiệp
Cách thức xử lý truyền thông của Toyota
Bài học truyền thông doanh nghiệp
Truyền thông thay đổi hành vi
Mô hình truyền thông thay đổi hành vi
Kênh truyền thông
Thông điệp truyền thông
Người truyền và người nhận
Ngành truyền thông
Bán quảng cáo
Bùng nổ web
kiến thức truyền thông
kĩ năng truyền thông
kĩ năng PR
kiến thức PR
kinh nghiệm PR
Sáng kiến kinh nghiệm
Sáng kiến kinh nghiệm THPT
Sáng kiến kinh nghiệm môn GDQP
Giáo dục truyền thống cách mạng
Truyền thống đánh giặc giữ nước
cho và nhận thông tin
huấn luyện và truyền kinh nghiệm
tầm quan trọng của huấn luyện
phương pháp huấn luyện hiệu quả
các phương pháp huấn luyện
truyền kinh nghiệm
kinh nghiệm trong cuộc sống
bài học cho truyền thông
mẹo hay cho truyền thông
lưu ý cho truyền thông
chiến thuật truyền thông
truyền thông là gì
kinh nghiệm bán hàng
phương pháp tiếp thị
quảng cáo thương hiệu
kỹ năng kinh doanh
kiến thức thương hiệu
chiến lược thương hiệu
quản trị thương hiệu
phát triển thương hiệu
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
Management and Services Part 1
10
158
0
29-04-2024
QUẢN LÝ CHẤT LƯỢNG KHÔNG KHÍ
75
138
0
29-04-2024
Hệ thống làm lạnh và điều hòa không khí
21
126
0
29-04-2024
Báo cáo nghiên cứu nông nghiệp " Field control of pest fruit flies in Vietnam "
14
118
0
29-04-2024
báo cáo hóa học:" Journal of the International AIDS Society: an important step forward"
2
86
0
29-04-2024
Báo cáo khoa học: " Principaux critères économiques de gestion des forêts : analyse critique et comparative"
29
89
0
29-04-2024
Điều bạn cần làm để giữ chặt tình yêu
5
107
0
29-04-2024
Anh văn TOEFL Vocabulary-008
8
86
0
29-04-2024
ĐỀ THI THỬ ĐH NĂM 2011 MÔN VẬT LÍ _ ĐỀ SỐ 101
7
86
0
29-04-2024
A CMOS Self-Powered Front-End Architecture for Subcutaneous Event-Detector Devices
176
91
0
29-04-2024
TÀI LIỆU HOT
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7866
2220
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
5773
1385
Ebook Chào con ba mẹ đã sẵn sàng
112
3770
1232
Ebook Tuyển tập đề bài và bài văn nghị luận xã hội: Phần 1
62
5328
1136
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8297
1126
Giáo trình Văn hóa kinh doanh - PGS.TS. Dương Thị Liễu
561
3505
643
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10902
530
Giáo trình Sinh lí học trẻ em: Phần 1 - TS Lê Thanh Vân
122
3690
525
Giáo trình Pháp luật đại cương: Phần 1 - NXB ĐH Sư Phạm
274
4063
516
Bài tập nhóm quản lý dự án: Dự án xây dựng quán cafe
35
4133
480
crossorigin="anonymous">
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.