tailieunhanh - Xây dựng thương hiệu nhờ PR

Quan hệ cộng đồng (Public Relations, hay viết tắt là PR), đóng vai trò chiến lược trong xây dựng thương hiệu, đang là xu hướng trên thế giới. Điều này không phải do tác động của các chuyên gia hay hiệp hội PR mà đến từ những thành công của các thương hiệu lớn trong thực tế như Starbucks, Microsoft, Body Shop Sự thành công của nhiều thương hiệu mạnh không dựa vào mô hình quảng cáo đại trà truyền thống, đã khiến các chuyên gia thương hiệu lúng túng và tự hỏi đâu là bí quyết truyền thông của. | Xây dựng thương hiệu nhờ PR Quan hệ cộng đồng Public Relations hay viết tắt là PR đóng vai trò chiến lược trong xây dựng thương hiệu đang là xu hướng trên thế giới. Điều này không phải do tác động của các chuyên gia hay hiệp hội PR mà đến từ những thành công của các thương hiệu lớn trong thực tế như Starbucks Microsoft Body Shop. Sự thành công của nhiều thương hiệu mạnh không dựa vào mô hình quảng cáo đại trà truyền thống đã khiến các chuyên gia thương hiệu lúng túng và tự hỏi đâu là bí quyết truyền thông của các thương hiệu này Các phân tích và nghiên cứu sau đó đã thừa nhận tác nhân chính là PR. Trong cuốn sách Quảng cáo thoái vị và PR lên ngôi tác giả Al Ries một chuyên gia thương hiệu hàng đầu thế giới đã viết Một thương hiệu tung ra mà không có hy vọng chiến thắng trên trận địa PR thì thất bại đã có thể nhìn thấy . Ở đây không đề cập đến công cụ nào tốt hơn PR quảng cáo hay các kênh quảng bá khác. mà chỉ muốn nhắc lại tầm quan trọng chiến lược của PR trong xu hướng xây dựng thương hiệu mà thế giới đã nhìn nhận nhưng chưa được các doanh nghiệp ở Việt Nam quan tâm đúng mức. Tại một buổi hội thảo về đề tài PR được tổ chức vào đầu năm nay không ít nhà doanh nghiệp đã nêu lên trăn trở Sản phẩm của công ty tôi rất bình thường vậy làm sao để các kênh truyền thông quan tâm mà khai thác PR . Quả là một câu hỏi hóc búa không chỉ dành cho các chuyên gia PR mà còn cho cả các doanh nghiệp. Nếu sản phẩm của bạn là tiên phong trong ngành thì không có gì để bàn cãi. Bởi yếu tố tiên phong khá đủ để thu hút báo chí và các kênh truyền thông. Nếu sản phẩm của bạn không phải là tiên phong nhưng có nét khác biệt thì bài toán cũng dễ tìm lời giải. Nhưng nếu sản phẩm của bạn không tiên phong có nghĩa là đi sau. mà cũng chẳng có nét khác biệt đáng kể thì điều này không chỉ là thách thức cho PR xây dựng thương hiệu mà còn cho chính doanh nghiệp Trong những trường hợp này doanh nghiệp vẫn có thể khai thác PR và nếu được khai thác đúng công cụ này sẽ giúp doanh nghiệp tạo nên sự khác .