tailieunhanh - Có ý tưởng tiếp thị tốt là nắm chắc thành công

Tham khảo tài liệu 'có ý tưởng tiếp thị tốt là nắm chắc thành công', kinh doanh - tiếp thị, tiếp thị - bán hàng phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | Có ý tưởng tiếp thị tốt là nắm chắc thành công Theo Martha Guidry - người đứng đầu The Rite Concept một tổ chức chuyên giúp các doanh nghiệp phát triển ý tưởng tiếp thị tác giả của cuốn sách Marketing Concepts that Win tạm dịch Những ý tưởng tiếp thị để giành phần thắng thì đằng sau những nhãn hiệu sản phẩm hay dịch vụ thành công là những ý tưởng tiếp thị đầy sức mạnh. Đó là những sản phẩm và dịch vụ kết hợp được giá trị hữu hình nào đó với logic vô hình của người tiêu dùng. Cho dù có quy mô lớn hay nhỏ hoặc đang ở bất cứ giai đoạn phát triển nào doanh nghiệp cũng cần có những ý tưởng tiếp thị tốt để làm nền tảng cho việc xây dựng một thương hiệu mạnh. alt Ý tưởng tiếp thị là gì Theo Guidry nói một cách ngắn gọn đó là những nhận thức về lợi ích mà khách hàng mục tiêu tin rằng họ sẽ nhận được khi mua sản phẩm hay dịch vụ của doanh nghiệp. Larry Huston của Procter Gamble đã từng định nghĩa về ý tưởng hồi thập niên 1980 như sau Thước đo chính xác nhất của một ý tưởng định vị nhãn hiệu là tính giản đơn của nó. Khi thể hiện ý tưởng này với người tiêu dùng chúng ta cần phải trả lời câu hỏi của họ Tại sao tôi nên mua hàng của anh một cách thật rõ ràng có cơ sở vững chắc có sức thuyết phục và giàu cảm xúc. Có hai loại ý tưởng tiếp thị cơ bản là dựa trên đặc tính cốt lõi của sản phẩm hay dịch vụ gọi là ý tưởng cốt lõi và đề cao những lợi ích của sản phẩm hay dịch vụ bằng cách tác động vào một niềm tin của khách hàng và đưa ra một hoàn cảnh liên quan đến ý tưởng đó gọi là ý tưởng định vị . Doanh nghiệp cần phải có ý tưởng định vị để tạo nên sự khác biệt giữa mình với các đối thủ cạnh tranh. Nếu không chủ động để phát triển ý tưởng này khách hàng mục tiêu hoặc đối thủ cạnh tranh sẽ chính là những người định vị cho nhãn hiệu của doanh nghiệp mà lại thường theo cách mà doanh nghiệp không muốn thể hiện. Có thể minh họa cho hai loại ý tưởng trên qua ví dụ của nhãn hiệu sữa hữu cơ My Farm. Ý tưởng cốt lõi của nhãn hiệu này là một loại sữa chứa đầy đủ các thành phần dinh dưỡng và .