tailieunhanh - ĐỀ TÀI : Ý NGHĨA NGỮ DỤNG CỦA MỘT SỐ BIỆN PHÁP TU TỪ TRONG KHẨU HIỆU QUẢNG CÁO TIẾNG ANH VÀ TIẾNG VIỆT

Bài viết này nhằm tập trung nghiên cứu một số đặc điểm cấu trúc và và ý nghĩa ngữ dụng của các biện pháp tu từ trong khẩu hiệu quảng cáo tiếng Anh và tiếng Việt. Qua kết quả thu được, chúng tôi đề ra những điểm tương đồng và dị biệt giữa hai ngôn ngữ nhằm giúp người đọc hiểu và vận dụng một cách hiệu quả các phép tu từ này trong việc học ngoại ngữ | Tuyển tập Báo cáo Hội nghị Sinh viên Nghiên cứu Khoa học lần thứ 7 Đại học Đà Nẵng năm 2010 Ý NGHĨA NGỮ DỤNG CỦA MỘT SỐ BIỆN PHÁP TU TỪ TRONG KHẨU HIỆU QUẢNG CÁO TIẾNG ANH VÀ TIẾNG VIỆT PRAGMATIC MEANINGS OF SOME RHETORICAL DEVICES IN ENGLISH AND VIETNAMESE ADVERTISING SLOGANS SVTH Lê Thị Kim Yến Lớp 08CNATM01 Khoa Tiếng Anh chuyên ngành Trường Đại học Ngoại ngữ GVHD TS. Lê Tấn Thi Khoa Tiếng Anh chuyên ngành Trường Đại học Ngoại ngữ TÓM TẮT Bài viết này nhằm tập trung nghiên cứu một số đặc điểm cấu trúc và và ý nghĩa ngữ dụng của các biện pháp tu từ trong khẩu hiệu quảng cáo tiếng Anh và tiếng Việt. Qua kết quả thu được chúng tôi đề ra những điểm tương đồng và dị biệt giữa hai ngôn ngữ nhằm giúp người đọc hiểu và vận dụng một cách hiệu quả các phép tu từ này trong việc học ngoại ngữ. ABSTRACT The research focuses on some structural and pragmatic meanings of rhetorical devices in English and Vietnamese advertising slogans. On the basis of the research we point out some similarities and differences between the two languages in order to help the readers understand and use the rhetorical devices effectively in studying English. I. Mở đầu Trong nền kinh tế thị trường hiện nay quảng cáo là một phương tiện quan trọng trong việc quảng bá sản phẩm và thương hiệu của doanh nghiệp. Một sản phẩm muốn thu hút được sự chú ý và gây ấn tượng mạnh đối với khách hàng trước tiên phải có một khẩu hiệu quảng cáo slogan ấn tượng. Khẩu hiệu quảng cáo thường chứa một từ hoặc cụm từ có nội dung dễ nhớ được sử dụng trong quảng cáo để lôi cuốn sự chú ý của người tiêu dùng hoặc diễn đạt một ý tưởng dễ nắm bắt. Hơn nữa nó còn thể hiện tất cả mục đích ý nghĩa tầm nhìn của doanh nghiệp. Vì vậy việc sử dụng hài hòa các biện pháp tu từ rất quan trọng để khẩu hiệu dễ nhớ dễ thuộc và có sức thuyết phục cao. Bài nghiên cứu này sẽ đề cập đến các biện pháp tu từ phổ biến và đặc điểm ngữ dụng của nó trong các slogan quảng cáo tiếng Anh và Việt như phép lặp lặp từ vựng lặp ngữ pháp lặp ngữ âm phép liên