tailieunhanh - NGHIÊN CỨU TÁC ĐỘNG CỦA SIÊU THỊ ĐẾN NHẬN THỨC VÀ HÀNH VI KINH DOANH CỦA CÁC CỬA HÀNG BÁN LẺ ĐỘC LẬP

Cùng với xu hướng quốc tế hóa và các chính sách quy hoạch thương mại, siêu thị ngày càng được ưu tiên phát triển và đe dọa đến sự sống còn của các loại hình bán lẻ truyền thống, trong đó có các cửa hàng bán lẻ độc lập. Mục đích của nghiên cứu nhằm xác định những tác động của siêu thị đến nhận thức và hành vi kinh | Tuyển tập Báo cáo Hội nghị Sinh viên Nghiên cứu Khoa học lần thứ 7 Đại học Đà Nẵng năm 2010 NGHIÊN CỨU TÁC ĐỘNG CỦA SIÊU THỊ ĐẾN NHẬN THỨC VÀ HÀNH VI KINH DOANH CỦA CÁC CỬA HÀNG BÁN LẺ ĐỘC LẬP IMPACT OF SUPERMARKETS ON RETAILER PERCEPTIONS AND BEHAVIOURS OF TRADITIONAL RETAIL STORES SVTH Đinh Trần Thanh Mỹ Lớp Khoa Thương mại - Du lịch Trường Đại học Kinh tế GVHD ThS. Bùi Thanh Huân Khoa Thương mại - Du lịch Trường Đại học Kinh tế TÓM TẮT Cùng với xu hướng quốc tế hóa và các chính sách quy hoạch thương mại siêu thị ngày càng được ưu tiên phát triển và đe dọa đến sự sống còn của các loại hình bán lẻ truyền thống trong đó có các cửa hàng bán lẻ độc lập. Mục đích của nghiên cứu nhằm xác định những tác động của siêu thị đến nhận thức và hành vi kinh doanh của các cửa hàng bán lẻ độc lập để tìm ra những giải pháp giúp loại hình bán lẻ này có thể tồn tại. Nghiên cứu này có một ý nghĩa hết sức to lớn về kinh tế và xã hội. Nghiên cứu được thực hiện thông qua hai giai đoạn nghiên cứu định tính và sau đó là nghiên cứu định lượng thông qua việc phỏng vấn một số nhà bán lẻ nhằm xác định các tác động của siêu thị đến hoạt động kinh doanh của họ. Kết quả nghiên cứu cho thấy mặc dầu các nhà bán lẻ thừa nhận siêu thị có những tác động tiêu cực đến họ nhưng hầu hết các nhà bán lẻ không có những thay đổi tích cực trong hành vi kinh doanh của mình để đối phó với các tác động đó. Nghiên cứu đã đưa ra một số kiến nghị đề xuất cho các bên hữu quan nhằm giúp các cửa hàng bán lẻ có thể tồn tại và phát triển trong tương lai. ABSTRACT Nowadays supermarkets become a symbol of the internationalization and modernization of Vietnam. It has dramatically changed not only Vietnamese buying behaviour but also the retailing structure in our country. The purpose of this study is the find the impact of supermarkets on traditional retail stores in Danang city. This study consists of two periods quantitative research and qualitative research through interviewing owners of traditional retail .