tailieunhanh - GIÁO TRÌNH MARKETING NÔNG NGHIỆP - CHƯƠNG 2 THỊ TRƯỜNG NÔNG SẢN HÀNG HÓA VÀ ĐỊNH HƯỚNG HOẠT ĐỘNG MARKETING KINH DOANH NÔNG NGHIỆP

Tham khảo tài liệu 'giáo trình marketing nông nghiệp - chương 2 thị trường nông sản hàng hóa và định hướng hoạt động marketing kinh doanh nông nghiệp', nông - lâm - ngư, nông nghiệp phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | MARKETING NÔNG NGHIỆP 25 CHƯƠNG II THỊ TRƯỜNG NÔNG SẢN HÀNG HGÁ VÀ ĐỊNH HƯỚNG HOẠT ĐỘNG MARKETING KINH DOANH NÔNG HGHIỆP I. KHÁI NIỆM VAI TRÒ VÀ CHỨC NẢNG CỦA THỊ TRƯỜNG 1. Khái niệm Có nhiều quan điểm khác nhau về thị truờng theo các góc độ khác nhau. Theo quan điểm kinh tế vĩ mô thị truờng là noi chứa đựng tổng cung và tổng cầu. Theo quan điểm kinh tế thị truờng gồm tất cả các nguời mua nguời bán có hoạt động trao đổi với nhau các hàng hoá hay dịch vụ nhằm thoả mãn nhu cầu cho nhau. Theo quan điểm Marketing thị truờng là tập hợp những nguời hiện đang mua và sẽ mua một loại sản phẩm hay dịch vụ nào đó. Vậy điều kiện cần để tạo nên thị truờng là phải có khách hàng khách hàng phải có nhu cầu mua phải có khả năng thanh toán và sẵn sàng mua khi nhu cầu đuợc đáp ứng. Hình ảnh của thị truờng bao gồm các yếu tố - Quy mô thị truờng. - Vị trí địa lý của thị truờng. - Các đặc điểm của nguời mua trên thị truờng. - Cách ứng xử của nguời mua. Trường Đại học Nông nghiệp Hà Nội - Giáo trình Marketing Nông MARKETING NÔNG NGHIỆP 26 Từ định nghĩa thị trường theo quan điểm của Marketing quy mô thị trường được hiểu là số lượng khách hàng có thể có đối với một loại sản phẩm một loại dịch vụ trong một thời gian và ở một địa điểm nhất định. Có thể đo lường thị trường và chia thị trường ra nhiều mức khác nhau. Điều này phục vụ cho việc nghiên cứu mở rộng thị trường các mức đó là - Tổng thị trường Là khối lượng sản phẩm hàng hoá hay dịch vụ cần phải đáp ứng. - Thị trường tiềm năng Là khối lượng sản phẩm hay dịch vụ mà doanh nghiệp có thể cung ứng. 2. Chức năng của thị trường . Chức năng thừa nhận Trách nhiệm của các doanh nghiệp là phải nghiên cứu thị trường để cho ra đời các loại sản phẩm hay dịch vụ phù hợp với thị hiếu tiêu dùng. Hiệu quả kinh doanh phụ thuộc vào việc sản phẩm hay dịch vụ của các doanh nghiệp có được thị trường thừa nhận hay không. Nói cách khác sản phẩm dịch vụ được thị trường thừa nhận là điều kiện để chúng thực hiện được giá trị của mình. Thị trường .