tailieunhanh - GIÁO TRÌNH NGHIÊN CỨU MARKETING - CHƯƠNG 9 LẬP BÁO CÁO VÀ TRÌNH BÀY KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU MARKETING

Bản báo cáo nghiên cứu marketing (sau đây được gọi tắt là báo cáo) là việc trình bày kết quả của một nghiên cứu marketing dưới dạng văn bản theo những thể thức nhất định, nhằm diễn đạt kết quả nghiên cứu một cách khoa học chặt chẽ | NG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP. HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH NGHIÊN CỨU MARKETING CHƯƠNG 9 LẬP BÁO CÁO VÀ TRÌNH BÀY KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU MARKETING 1 NỘI DUNG 1. Bản báo cáo nghiên cứu Marketing. 2. Nội dung bản báo cáo Marketing dành cho lãnh đạo. 3. Nội dung chính của bản báo cáo. 4. Các nguyên tắc tuân thủ khi soạn thảo báo cáo. 5. Nguyên tắc trình bày các dạng bảng biểu. 1. Bản báo cáo nghiên cứu Marketing. Bân b-ĨỂì cáo NC Marketing lù gi Bản báo cáo nghiên cứu marketing sau đây được gọi tắt là báo cáo là việc trình bày kết quả của một nghiên cứu marketing dưới dạng văn bản theo những thể thức nhất định nhằm diễn đạt kết quả nghiên cứu một cách khoa học chặt chẽ 2. Nội dung báo cáo dành cho lãnh đạo người sử dụng báo cáo . Báo cáo dành cho lãnh đạo gồm 10 nội dung sau 1- Trang bìa của Bản báo cáo 2- Mục lục 3- Bản tóm tắt dành cho người sử dụng báo cáo 4- Phần dẫn nhập 5- Phương pháp nghiên cứu 6- Mô tả thị trường 7- Kết quả nghiên cứu và những hạn chế của công trình nghiên cứu 8- Kết luận và kiến nghị 9- Danh mục tài liệu tham khảo Nội dung chính Của báo cáo 10- Phụ lục 3. Nội dung chính của bản báo cáo Phần dẫn nhập Gồm có các nội dung sau Lý do chọn đề tài nghiên cứu Vấn đề nghiên cứu Mục tiêu nghiên cứu Mục đích nghiên cứu Giới hạn nghiên cứu Các giả thuyết và hoàn cảnh lịch sử của cuộc nghiên cứu. 3. Nội dung chính của bản báo cáo Phương pháp nghiên cứu Một bản tóm tắt về các phương pháp đã được sử dụng đê hướng dẫn việc nghiên cứu và giải thích tại sao các phương pháp trên lại được lựa chọn chứng minh được tính ưu việt . Đây là nội dung cơ sở khoa học quan trọng nhằm tạo lập và xác định niềm tin vào kết quả nghiên cứu. Một cách cơ bản phần này phải đề cập đến các vấn đề như Căn cứ vào mục tiêu nghiên cứu nêu rõ dạng nghiên cứu dưới mọi góc độ tiêu thức phân loại nghiên cứu mô hình nghiên cứu Thiết lập khung chọn mẫu phương pháp chọn mẫu xác định qui mô mẫu Các phương pháp được sử dụng đê thu thập thông tin Phạm vi và thời gian nghiên cứu số lần .