tailieunhanh - Đè tài báo cáo: “ Phân tích nội dung của kiểm soát kênh phân phối. Trình bày tiêu chuẩn đánh giá các thành viên kênh phân phối của công ty cổ phần sữa Việt Nam ( Vinamilk)”

Để hoạt động sản xuất kinh doanh của mình được ổn định và bền vững thì doanh nghiệp cần phải thường xuyên tiến hành kiểm tra và đánh giá hoạt động các trung gian phân phối của mình để từ đó có thể phát hiện ra những điểm mạnh hay thiếu sót của trung gian và đưa ra các giải pháp hợp lý cho các vấn đề còn tồn đọng, góp phần nâng cao hiệu quả hoạt động của kênh phân phối | Hoạt động của các trung gian phân phối tác động trực tiếp tới doanh thu và lợi nhuận của doanh nghiệp. Kênh phân phối hoạt động tốt mới đảm bảo cho hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp được ổn định, nếu hoạt động không hiệu quả, chưa phát huy được hết năng lực của mình thì sẽ làm giảm doanh thu của doanh nghiệp. Việc kiểm tra, đánh giá hoạt động của kênh phân phối có vai trò vô cùng quan trọng và ý nghĩa thiết thực đối với bất kỳ một doanh nghiệp nào. Nhờ quá trình kiểm tra đó mà doanh nghiệp có thể phát hiện ra các điểm mạnh và điểm yếu của các trung gian để từ đó đưa ra các giải pháp bổ sung hay tước bớt các trung gian của mình nhằm mục đích kinh doanh đạt hiệu quả tối ưu. Kênh phân phối hoạt động có hiệu quả hay không là sự phối hợp chặt chẽ giữa doanh nghiệp và các trung gian phân phối đồng thời cũng bao gồm sự phối hợp chặt chẽ giữa các thành viên trong kênh với nhau không chỉ đảm bảo lợi ích của từng doanh nghiệp, từng thành viên kênh mà còn cần phải đảm bảo lợi ích chung của toàn bộ các thành viên kênh, nhằm giúp doanh nghiệp khai thác và sử dụng tốt nhất tiềm năng của mình.