tailieunhanh - Hoạt động marketing và thương hiệu vì mục đích xã hội

Một trong những điều đầu tiên mà các doanh nghiệp cân nhắc cắt giảm chi tiêu trong thời kỳ kinh tế suy thoái có thể là các khoản đóng góp cho mục đích nhân đạo. Tuy nhiên, các nghiên cứu gần đây chỉ ra rằng, việc cắt giảm này không phải là ý kiến hay. | 1 2 3 4 Hoạt động marketing 5 và thương hiệu vì 6 mục đích xã hội 7 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 Một trong những điều đầu tiên mà các doanh nghiệp cân nhắc cắt giảm chi tiêu trong thời kỳ kinh tế suy thoái có thể là các khoản đóng góp cho mục đích nhân đạo. Tuy nhiên các nghiên cứu gần đây chỉ ra rằng việc cắt giảm này không phải là ý kiến hay. Theo nghiên cứu thường niên lần thứ hai của Edelman công ty quốc tế chuyên về PR giao tế 71 người tiêu dùng trên toàn thế giới phát biểu rằng mặc dù gần đây kinh tế suy thoái nhưng họ vẫn dành nhiều thời gian và tiền bạc hơn cho các hoạt động từ thiện mà họ thấy có ý nghĩa. Hơn nữa khi được phỏng vấn 80 người tiêu dùng trên thế giới đều cho rằng ngay cả khi kinh tế xuống dốc các thương hiệu cũng cần có nguồn quỹ dự trữ phục vụ cho các mục đích xã hội và 68 nói rằng họ sẽ tiếp tục trung thành với thương hiệu trong thời kỳ kinh tế khó khăn nếu thương hiệu đó chung vai góp sức trong các hoạt động vì mục đích tốt đẹp cho xã hội. Đa số người tiêu dùng thậm chí còn sẵn sàng chi nhiều tiền hơn cho những thương hiệu hoạt động vì mục đích xã hội. Đây là kết quả của cuộc nghiên cứu toàn cầu vừa được hoàn tất vào tháng 10 gồm ba nước châu Á là Ân Độ Trung Quốc và Nhật Bản. Những kết quả nghiên cứu trên không hề là điều bất ngờ đối với những thương hiệu nhạy bén với các hoạt động xã hội như xà phòng Dove máy tính Apple xe hơi Toyota Prius và nhiều thương hiệu khác nữa. Họ đã nhận ra rằng hoạt động marketing vì mục đích xã hội có thể trở thành một công cụ định vị và tiếp thị thương hiệu một cách chiến lược đồng thời giúp gắn kết thương hiệu với các hoạt động xã hội thích hợp nhằm mang lại lợi ích cho cả doanh nghiệp và cộng đồng. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 Hoạt động marketing vì mục đích xã hội khác với các hoạt động nhân đạo mang tính truyền thống của doanh nghiệp vốn thường liên quan tới rất nhiều khoản quyên góp ủng hộ. Marketing vì mục đích xã hội là hoạt động tập trung