tailieunhanh - Mở rộng ngân sách và hệ thống bản sắc nhận diện thương hiệu thông qua truyền thông “động”

Trong bài viết tuần trước, chúng ta đề cập đến truyền thông “tĩnh” – bởi vì mặc dù nội dung của những tài liệu này có thể thường xuyên thay đổi song cách thức sắp xếp và bố cục của những nội dung đó thì không đổi. Việc áp dụng hệ thống bản sắc nhận diện của thương hiệu cho truyền thông “động”, nghĩa là cho các tài liệu truyền thông mang tính quảng bá thương hiệu, yêu cầu sự linh hoạt và nhất quán song cũng đòi hỏi phải có sự nắm bắt rõ ràng các mục tiêu nền tảng. | Mở rộng ngân sách và hệ thống bản sắc nhận diện thương hiệu thông qua truyền thông động Trong bài viết tuần trước chúng ta đề cập đến truyền thông tĩnh - bởi vì mặc dù nội dung của những tài liệu này có thể thường xuyên thay đổi song cách thức sắp xếp và bố cục của những nội dung đó thì không đổi. Việc áp dụng hệ thống bản sắc nhận diện của thương hiệu cho truyền thông động nghĩa là cho các tài liệu truyền thông mang tính quảng bá thương hiệu yêu cầu sự linh hoạt và nhất quán song cũng đòi hỏi phải có sự nắm bắt rõ ràng các mục tiêu nền tảng chiến lược của thương hiệu. Trong chủ đề này chúng ta sẽ xem xét bản sắc nhận diện thương hiệu trong mối liên hệ với các loại tài liệu truyền thông thay đổi thường xuyên không chỉ là những thay đổi về mặt nội dung mà còn thay đổi cả về bố cục trình bày của những nội dung đó. Chúng ta sẽ gọi những loại tài liệu truyền thông này là tài liệu truyền thông động . Chúng bao gồm các ấn phẩm quảng cáo biển hiệu khổ lớn biểu ngữ hay các tài liệu truyền thông tại điểm bán hàng phim quảng cáo truyền hình banner quảng cáo trên website và nhiều loại hình truyền thông mới mà mỗi năm các nhà truyền thông marketing lại nghĩ ra thêm. Động là một khái niệm rất hay để sử dụng cho các loại tài liệu truyền thông nói trên bởi vì chúng xuất hiện trong bối cảnh thị trường luôn biến đổi và số lượng các phương tiện truyền thông cạnh tranh ngày một gia tăng. Ngày nay trong một số ấn phẩm phần quảng cáo thậm chí còn chiếm nhiều hơn cả phần nội dung những bài xã luận. Tạo được ấn tượng là tiêu chí đầu tiên của các hình thức truyền thông như vậy. Để làm được điều này thường yêu cầu việc trình bày không chỉ đơn thuần là đưa ra những bức ảnh và tiêu đề mới mà còn đòi hỏi cả bố cục mới nữa. Thậm chí trong những chiến dịch quảng cáo được tiến hành một cách kỹ lưỡng cũng hiếm khi mẫu định dạng format được duy trì hiệu quả lâu hơn một hoặc hai năm. Do vậy để mẫu định dạng format cốt lõi của thương hiệu thực sự mang lại hiệu quả thì nó phải gắn kết được các tài .