tailieunhanh - Sức sáng tạo là mạch sống của thương hiệu

Bởi vì mục đích của hoạt động kinh doanh là nhằm tạo ra khách hàng nên doanh nghiệp có hai và chỉ hai chức năng cơ bản, đó là: làm marketing và sáng tạo. Hoạt động marketing và sáng tạo mang lại kết quả; còn tất cả những cái khác đều là chi phí. Marketing chính là chức năng khác biệt và độc đáo nhất của doanh nghiệp”. Trích dẫn ở trên là câu nói nổi tiếng của Peter Drucker, người có lẽ là nhà tư vấn kinh doanh uy tín bậc nhất trên thế giới và ông cũng là. | Sức sáng tạo là mạch sống của thương hiệu Bởi vì mục đích của hoạt động kinh doanh là nhằm tạo ra khách hàng nên doanh nghiệp có hai và chỉ hai chức năng cơ bản đó là làm marketing và sáng tạo. Hoạt động marketing và sáng tạo mang lại kết quả còn tất cả những cái khác đều là chi phí. Marketing chính là chức năng khác biệt và độc đáo nhất của doanh nghiệp . Trích dẫn ở trên là câu nói nổi tiếng của Peter Drucker người có lẽ là nhà tư vấn kinh doanh uy tín bậc nhất trên thế giới và ông cũng là tác giả của hơn 39 cuốn sách. Trong phát biểu ngắn gọn trên Ducker đã chạm tới được cốt lõi căn bản nhất của hoạt động thương hiệu bởi xây dựng thương hiệu có thể được hiểu theo nghĩa rộng chính là hoạt động marketing mang tính chiến lược dài hạn. Đối với những thương hiệu tỏa sáng hơn các đối thủ cạnh tranh đổi mới sáng tạo luôn là một trong những kỹ năng thiết yếu được các lãnh đạo cấp cao nhất đề cao phát huy trong doanh nghiệp. Nếu không có sáng tạo marketing sẽ không còn thực sự là marketing đúng nghĩa. Nhưng đáng ngạc nhiên là khá nhiều chuyên gia marketing dường như lại không nghĩ như vậy. Theo một cuộc điều tra của công ty nghiên cứu thị trường Anderson Analytics của Mỹ mà chuyên gia tư vấn marketing Jack Trout đã phân tích trên tạp chí Advertising Age cho biết hơn 600 chuyên viên marketing có kinh nghiệm đã không đưa chiến lược khác biệt hóa vào trong danh sách mười hoạt động cần ưu tiên hàng đầu. Thay vào đó họ liệt kê những khía cạnh dễ lượng hóa hơn và mang tính phân tích nhiều hơn trong kinh doanh chẳng hạn như khả năng lưu giữ khách hàng thông tin tình báo cạnh tranh và giải pháp tối ưu hóa các công cụ tìm kiếm. Tất nhiên những yếu tố đó đều rất quan trọng song chúng không thể so sánh với việc tìm ra được một ý tưởng độc đáo giúp đưa thương hiệu vươn lên vị trí hàng đầu trong tâm trí của thị trường. Các thương hiệu ra đời và sinh tồn tùy vào tình hình thực tế riêng của từng giai đoạn. Doanh nghiệp nào chỉ tìm cách phân tích những kinh nghiệm thành công trên thị .