tailieunhanh - Thương hiệu đầu tiên – cơ hội và cạm bẫy

Trong cuộc sống, chúng ta luôn ghi nhớ và rất ấn tượng bởi những thứ đầu tiên: mối tình đầu, ngày đầu đến trường, chuyến du lịch nước ngoài lần đầu Một cách rất tự nhiên, ta luôn nhớ cái “đầu tiên” và dễ dàng quên những gì sau đó. Trong kinh doanh, thương hiệu đầu tiên của một chủng loại sản phẩm luôn có cơ hội trở thành thương hiệu dẫn đầu. Xerox là chiếc máy photocopy đầu tiên dùng giấy trơn; Gillette là dao cạo râu an toàn đầu tiên; Heineken là loại bia nhập khẩu đầu tiên xâm. | Thương hiệu đầu tiên - cơ hội và cạm bẫy Trong cuộc sống chúng ta luôn ghi nhớ và rất ấn tượng bởi những thứ đầu tiên mối tình đầu ngày đầu đến trường chuyến du lịch nước ngoài lần đầu. Một cách rất tự nhiên ta luôn nhớ cái đầu tiên và dễ dàng quên những gì sau đó. Trong kinh doanh thương hiệu đầu tiên của một chủng loại sản phẩm luôn có cơ hội trở thành thương hiệu dẫn đầu. Xerox là chiếc máy photocopy đầu tiên dùng giấy trơn Gillette là dao cạo râu an toàn đầu tiên Heineken là loại bia nhập khẩu đầu tiên xâm nhập thị trường Mỹ. Tại Việt Nam Lavie là nhãn hiệu nước đóng chai đầu tiên PS là hãng kem đánh răng đầu tiên Bia Hà Nội là loại bia đầu tiên của miền Bắc. Tất cả các thương hiệu này đều có lịch sử lâu đời và ngày nay chúng vẫn tiếp tục dẫn đầu thị trường. Trở thành kẻ Đầu tiên thực sự là một lợi thế vô cùng to lớn và là khát khao của tất cả thương hiệu. Mặc dù vậy Đầu tiên không phải là điều kiện đủ để đảm bảo sự tồn tại của một thương hiệu chưa nói đến trở thành người dẫn đầu. Thất bại luôn song hành cùng cơ hội. Thất bại của nhiều ý tưởng sản phẩm mới là bài học nhãn tiền cho những kẻ đi sau. Năm 2004 Tập đoàn Tân Hiệp Phát đầu tư 20 triệu đô la để sản xuất bia tươi đóng chai cao cấp mang tên Laser. Gần 3 triệu đô la được dành riêng cho quảng cáo bia tươi đóng chai đầu tiên tại Việt Nam . Chỉ sau một năm ra mắt Laser đã biến mất khỏi thị trường. Thất bại này là có thể dự đoán trước Thời điểm đó vẫn còn khá sớm để giới thiệu ý tưởng bia tươi đóng chai cao cấp tới thị trường mà hầu hết những người uống bia đều cảm nhận bia hơi hay bia tươi chỉ là loại bia rẻ tiền trong các nhà hàng quán nhậu bình dân. Ngoài ra Laser lại được định giá rất cao kể cả khi so sánh với các nhãn hiệu bia cao cấp quốc tế bia chai và bia lon như Heineken hay Tiger. Trong những năm gần đây có một vài thương hiệu cà phê đóng lon mới ra mắt thị trường Việt Nam. Đó là Birdy do Ajinomoto giới thiệu năm 2008 Cafe Vip do tân Hiệp Phát giới thiệu năm 2009 và Cà phê đóng lon Nestle 2009 . Kể