tailieunhanh - Canh tân thương hiệu ngân hàng: Yêu cầu khách quan và hiệu quả

Cuộc chạy đua hao tiền tốn của này của các NHTM nhằm mục tiêu thúc đẩy sự phát triển, khẳng định thương hiệu và vị thế trên thị trường tiền tệ. Tuy nhiên, không phải sự “thay áo” nào cũng hiệu quả, để lại ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng và nhà đầu tư. Nhiều lý do đổi tên Trong 3 năm qua, ngành tài chính được xem là sôi động nhất trong việc xây dựng thương hiệu khi hàng loạt NHTM thay đổi bộ nhận diện thương hiệu mới như VIBank, MaritimeBank, DongA Bank, Eximbank Cuộc đua không. | Canh tân thương hiệu ngân hàng Yêu cầu khách quan và hiệu quả Cuộc chạy đua hao tiền tốn của này của các NHTM nhằm mục tiêu thúc đẩy sự phát triển khẳng định thương hiệu và vị thế trên thị trường tiền tệ. Tuy nhiên không phải sự thay áo nào cũng hiệu quả để lại ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng và nhà đầu tư. Nhiều lý do đổi tên Trong 3 năm qua ngành tài chính được xem là sôi động nhất trong việc xây dựng thương hiệu khi hàng loạt NHTM thay đổi bộ nhận diện thương hiệu mới như VIBank MaritimeBank DongA Bank VietinBank SeABank VPBank Eximbank. Cuộc đua không chỉ diễn ra ở những NHTM lớn mà còn ở những NHTM nhỏ và vừa như HDBank DaiABank OceanBank BacABank. Một số ngân hàng còn chuẩn bị những bước phát triển dài hơi ra thị trường quốc tế khi đăng ký bản quyền thương hiệu ở nhiều quốc gia. Mỗi ngân hàng có một lý do để quyết định xây dựng lại thương hiệu. Thí dụ HDBank bỏ chữ nhà thành NHTMCP Phát triển TPHCM để xứng với tầm vóc lĩnh vực hoạt động và tầm nhìn tương lai của ngân hàng. VPBank đổi tên thành NHTMCP Việt Nam Thịnh Vượng vì cho rằng tên NHTMCP ngoài quốc doanh chỉ giới hạn trong khu vực tư nhân không còn phù hợp với chuyển hướng hoạt động của ngân hàng hiện nay. Có ngân hàng đổi tên vì trùng với thương hiệu của ngân hàng quốc tế VietinBank có ngân hàng đổi tên ngay sau khi cổ đông mới góp vốn và nắm quyền điều hành ngân hàng GiadinhBank đổi thành VietCapital Bank . DaiABank đổi logo và nhận diện thương hiệu vì cho rằng màu sắc logo cũ khó nổi bật trong các thiết kế nhận diện thương hiệu và tạo hình của logo rất khó đọc đúng là DaiABank. Cũng có ngân hàng đưa ra lý do đổi nhận diện thương hiệu đơn giản vì mục tiêu nằm trong tốp những ngân hàng hàng đầu Việt Nam Eximbank . Có thể thấy hầu hết những bài giới thiệu về tên logo slogan hệ thống nhận diện mới của các NHTM rất dài dòng và rất thích dùng những cụm từ hoa mỹ như thịnh vượng thành công giá trị vươn xa quyền uy năng động . Dù đa số các NHTM thay đổi thương hiệu đều thuê công ty nước ngoài tư vấn nhưng .