tailieunhanh - Vụ Legendee, nói chuyện quản trị thương hiệu

Trong những ngày qua, giới kinh doanh xôn xao về việc tên miền miền (của nhãn hiệu cà phê chồn Legendee của Trung Nguyên) đã bị người khác đăng ký mất và giờ thuộc về sở hữu của một Việt kiều Mỹ. Bỏ qua những tranh cãi, bài viết này đi sâu vào vấn đề quản trị thương hiệu với những bài học về cách bảo vệ tài sản thương hiệu, một trong những tài sản lớn nhất của doanh nghiệp | Vụ Legendee nói chuyện quản trị thương hiệu Trong những ngày qua giới kinh doanh xôn xao về việc tên miền miền của nhãn hiệu cà phê chồn Legendee của Trung Nguyên đã bị người khác đăng ký mất và giờ thuộc về sở hữu của một Việt kiều Mỹ. Bỏ qua những tranh cãi bài viết này đi sâu vào vấn đề quản trị thương hiệu với những bài học về cách bảo vệ tài sản thương hiệu một trong những tài sản lớn nhất của doanh nghiệp. Người đã đăng ký tên miền trước Trung Nguyên là Nguyễn Trọng Khoa một người đầu cơ tên miền chuyên nghiệp. Sau khi sự việc xảy ra bà Phạm Thị Điệp Giang Phó Giám đốc Truyền thông Trung Nguyên trả lời báo chí Chúng tôi đã có tên miền không cần mua thêm những tên miền khác như . Chúng tôi đã xây căn nhà của mình thì phải lo sao cho nó được vững chãi đẹp đẽ chứ không thể mua cả dãy phố xung quanh chỉ để đảm bảo căn nhà của mình . Sự việc tạm thời dừng ở việc Nguyễn Trọng Khoa đã bán cho một Việt kiều người Mỹ tên là Alexander Nguyen và Alex Nguyen đã đăng ký bảo hộ thương hiệu Legendee Coffee tại Mỹ. Phía Trung Nguyên cũng đã bóng gió về việc theo đuổi pháp lý nhằm đòi lại thương hiệu cho mình tại thị trường Mỹ. Sự việc xảy ra là một bài học lớn đối với các doanh nghiệp Việt về việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu. Riêng với Legendee theo người viết Trung Nguyên có một số yếu điểm sau khi xây dựng thương hiệu này 1. Không bao vây tên miền Việc Trung Nguyên khẳng định chỉ phát triển tên miền mà không màng tới với lý do Chúng tôi đã xây căn nhà của mình thì phải lo sao cho nó được vững chãi đẹp đẽ chứ không thể mua cả dãy phố xung quanh chỉ để đảm bảo căn nhà của mình là một sai lầm. Thứ nhất việc bao sân tên miền gồm có Legendee với các .vn . Thứ hai nêu đã xác định lengendee là thương hiệu cà phê thì việc đăng ký .vn . hay .vn . là điều bắt buộc phải làm để bảo vệ thương hiệu. Thứ