tailieunhanh - Một vài nhận xét về ngôn ngữ quảng cáo bằng tiếng việt trên báo cuối thế kỷ XIX và đầu thế kỷ XX

Ở việtnam, khi báo chí quốc ngữ ra đời thì mới bắc đầu xuất hiện ngôn ngữ quảng cáo dưới dạng viết ở bước sơ khai. như vậy thời điểm đầu tiên có ngôn ngữ quảng cáo trên báo chí là cuối thế kỷ 19, trước đó từ rất lâu ở nước ta đã có dạng ngôn ngữ quảng cáo bằng lời nói, đó là lời rao của những người bán hàng ở những nơi thị tứ cũng như khắp chợ cùng quê. | TẠP CHl KHOA HỌC ĐHQGHN KHXH NV Số 1 2007 MỘT VÀI NHẬN XÉT VỀ NGÔN NGỬ QUẢNG CÁO BANG TIẾNG VIỆT TRÊN BÁO CHÍ CUÔÌ THẾ KỶ XIX VÀ ĐAU thể KỶ XX Đinh Vản Đức Vũ Đức Nghiệu Dương Hổng Nhung I. Dan nhập 1. Trong đề tài nghiên cứu khoa học QG 97-13 ở ĐHQG Hà Nội Một số van đề về sự phát triển của tiếng Việt nửa đầu thế kỷ XX nhóm nghiên cứu chúng tôi đã dành một khoảnh để khảo sât việc tăng cường chức nâng xã hội của tiếng Việt trên chữ Quốc ngữ trong đó có địa hạt tiếng Việt xét trên bình diện ngôn ngữ và truyền thông. Bài này dành cho việc bước đầu khảo sát việc dùng tiếng Việt trong sản phẩm quảng cáo trên báo chí Quốc ngữ những nám cuốỉ thế kỷ XIX đầu thế kỷ XX. Bài viết sẽ đưa ra nhận xét dựa trên nguồn tư liệu bước đầu từ một số các tờ báo đương thời như Giữ Định Bảo Đông Dương Tạp Chí Trung Bắc Tân Văn Phụ Nữ Tân Vân Hà Nội Tân Văn . Do có khó khăn trong nguồn lưu trữ nên chúng tôi chỉ được tiếp xúc với nguyên bản báo Hà Nội Tân Văn còn nguồn tư liệu khác chúng tôi chỉ được đọc qua Microfiche đồng thời chúng tôi chỉ theo dõi từ số đầu tiên sớm nhất hiện có lưu ở Thư viện Quốc Gia 12 Tràng Thi Hà Nội. 2. Trưốc hết cũng cần có một chút nhận thức về quảng cáo và ngôn ngữ quảng cáo. Quảng cáo là một trong những phương tiện truyền thông. Nó thuộc phạm trù thông tin đạì chúng và là một phương tiện thông tin có hiệu lực thực tế khá mạnh. Thông tin quảng cáo là thông tin truyền thông vì nó có mục đích giao tiếp trao đổi theo hai chiều tác động và can thiệp vào các nhóm dốì tượng đích làm thay đổi hành vi một cách tự nguyện volontaire và diễn tiến évolution . Hành vi ở đây là hành vi vàỉthói quen trong mua sắm một dạng của giao dịch thương mại . Thông tin quảng cáo là thông tin đại chúng nên nó được quảng bá trong môi trường không giới hạn bao gồm các nhóm đốì tượng đích rất rộng rãi và được chia sẻ lợi ích một cách tự do. Thông tin quảng cáo sử dụng đa phương tiện truyển thông nhất là nghe -nhìn nhưng ngôn ngữ bao giò cũng là phương tiện trung tâm và có hiệu lực