tailieunhanh - Giáo trình marketing phần 2

Chức năng phân phối bao gồm toàn bộ các hoạt động trong lĩnh vực lưu thông nhằm đưa sản phẩm, dịch vụ từ người sản xuất, người cung ứng đến tay người tiêu dùng. | MARKETING NÔNG NGHIỆP 22 thị trường mà các nhà sản xuất nhà chế biến nhà phân phối tuỳ theo khả năng công nghệ và tài chính của mình đều có thể tham gia. . Chức năng phân phối Chức năng phân phối bao gồm toàn bộ các hoạt động trong lĩnh vực lưu thông nhằm đưa sản phẩm dịch vụ từ người sản xuất người cung ứng đến tay người tiêu dùng. Thực hiện tốt chức năng này đòi hỏi các tác nhân tham gia vào dây chuyền Marketing phải có sự kết nối hỗ trợ để đưa hàng hoá đến tay người tiêu dùng nhanh chóng đúng địa điểm thuận lợi tiết kiệm và hiệu quả thanh toán sòng phẳng và dứt điểm giải quyết tốt mọi mối quan hệ trong lưu thông phân phối. . Chức năng yểm trợ Thực hiện chức năng này nhằm mục đích giới thiệu quảng bá hàng hoá làm cho người tiêu dùng biết - hiểu - tin - tiêu dùng hàng hoá. Từ đó xây dựng uy tín của doanh nghiệp thương hiệu của hàng hoá. Nhiều người lầm tưởng rằng hàng hoá lương thực thực phẩm thuộc hàng hoá đáp ứng nhu cầu cơ bản nên không cần các hoạt động yểm trợ thì người tiêu dùng vẫn tìm đến để mua. Nhưng ngược lại nếu biết quảng bá sản phẩm biết giữ gìn uy tín của doanh nghiệp các đặc tính riêng biệt của sản phẩm thì hàng hoá mới có thể tiêu thụ và mới giữ được khách hàng. Trường Đại học Nông nghiệp Hà Nội - Giáo trình Marketing Nông nghiệp 22 MARKETING NÔNG NGHIỆP 23 Tóm TẮT CHƯƠNG I 1. Trong chương này chúng ta nhấn mạnh tầm quan trọng của việc luôn lấy nhu cầu của khách hàng làm trung tâm và coi đó là động lực của mọi hoạt động Marketing của doanh nghiệp. Đây chính là khái niệm về Marketing và là cơ sở xây dựng quan điểm Marketing hiện đại. Đem lại sự hài lòng cho khách hàng bán cái thị trường cần chứ không bán cái mình có chính là chìa khoá của sự thành công. Chúng ta nghiên cứu sự thoả mãn khách hàng thông qua việc xem xét quá trình các nhu cầu tự nhiên của khách hàng trở thành nhu cầu cụ thể và sau đó trở thành nhu cầu có khả năng thanh toán Chúng ta cũng khẳng định chắc chắn khách hàng không mua sản phẩm vì đặc tính hay thuộc tính của nó mà họ .