tailieunhanh - Chương 18: Bối cảnh quốc tế của ngành quảng cáo truyền hình, chiến lược quảng cáo toàn cầu

Quảng cáo sẽ không phát triển mạnh nếu không có sự bành trướng của 25 tập đoàn quảng cáo, gồm 19 gốc Mỹ, 3 Nhật , 2 Pháp và 1 Anh. Khi các hãng quảng cáo có mặt ở khắp thế giới thì khách hàng của họ cũng đi theo. Sản phẩm của Unilever được biết tới nhờ "câu lạc bộ" quảng cáo gồm bốn tập đoàn quảng cáo chính. | Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường CHƯƠNG MƯỜI TÁM BỐI CẢNH QUỐC TẾ CỦA NGÀNH QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH. CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO TOÀN CẦU I. BỐI CẢNH QUỐC TẾ CỦA QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH Quảng cáo nói chung và quảng cáo truyền hình nói riêng tuân theo những định luật kinh tế. Chúng ta thấy nó phát triển mạnh mẽ trong những khu vực có truyền thống kinh tế thị trường. Không lạ gì khi C. Simango trong S. Monye đưa ra con số sau đây lấy từ nguồn NTC World Advertising Trends 1997 . Đồ biểu Những quốc gia tiêu biểu của 5 khu vực địa lý trong lãnh vực kinh phí quảng cáo đơn vị triệu đô-la Mỹ Khu vực Quốc Gia Chi phí triệu US Châu Mỹ -Mỹ 88915 -Cô-xư-ta-ri-ca 4966 -Gia nã đại 4142 -Ac-gen-ti-na 3229 -Mê-hi-cô 1092 Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường Châu Âu -Đức -Anh -Pháp -Ý -Tây ban nha 21992 12813 10137 5221 4717 Châu Á Thái Bình -Nhật 39124 Đương -Hàn Nam Triều Tiên 6077 - Úc 4369 -Đài-loan 3207 -Trung Quốc 1950 Châu Phi -Nam Phi 1259 -Nai-giê-ri-a 240 -Ai cập 177 -Ken-ny-a 35 -Zim-ba-u-ê 29 Trung Đông -Do thái 8181 -Lê-ba-non 347 - Ả- Rập Xâu- Đi 270 -Cộng Hòa Ả Rập Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường Thống Nhất -Ku-uết 117 1167 Cùng nguồn NTC một bản tóm tắt khuynh hướng của chi tiêu quảng cáo thời điểm năm 1995 tính theo độ bách phân trên tổng số toàn thế giới cho ta thấy những vùng kinh tế phát triển nhất như Bắc Mỹ chiếm 37 6 Âu châu 30 7 Châu Á Thái Bình Dương 25 8 nghĩa là chỉ riêng 3 cùng này đã tóm hầu hết 94 1 của chi tiêu quảng cáo. Khu vực phát triển chậm như Châu Mỹ La-Tinh 4 5 Phi Châu 0 7 và Trung Đông 0 7 không thấm thía vào đâu . Quảng cáo sẽ không phát triển mạnh nếu không có sự bành trướng của 25 tập đoàn quảng cáo gồm 19 gốc Mỹ 3 Nhật 2 Pháp và 1 Anh. Khi các hãng quảng cáo có mặt ở khắp thế giới thì khách hàng của họ cũng đi theo. Sản phẩm của Unilever được biết tới nhờ câu lạc bộ quảng cáo gồm bốn tập đoàn quảng cáo chính J. Walter Thompson Ogilvy Mather Ammiratis Puris Lintas Mc Cann Erikson mà bánh xà phòng Lux của .