tailieunhanh - Tài trợ và những rủi ro mà thương hiệu phải đối mặt

Không như việc thay thế một sản phẩm nào đó, thương hiệu sẽ phải gánh chịu hậu quả khi hợp tác với một bộ phim thất bại hay một chương trình truyền hình không ăn khách, một tập thể tài trợ dán hình ảnh thương hiệu lên trên những đội đua chuyên nghiệp hay những vận động viên siêu sao. Khả năng rủi ro là rất cao và điều gì đó hay một ai đó luôn có thể gây ra những khó khăn. | Tài trợ và những rủi ro mà thương hiệu phải đối mặt Không như việc thay thế một sản phẩm nào đó thương hiệu sẽ phải gánh chịu hậu quả khi hợp tác với một bộ phim thất bại hay một chương trình truyền hình không ăn khách một tập thể tài trợ dán hình ảnh thương hiệu lên trên những đội đua chuyên nghiệp hay những vận động viên siêu sao. Khả năng rủi ro là rất cao và điều gì đó hay một ai đó luôn có thể gây ra những khó khăn. Floyd Landis một sự kiện điển hình về scandal của các vận động viên lẽ ra đã có thể là người hùng của Phonak một công ty Thụy Sỹ sản xuất máy trợ thính. Tay đua chuyên nghiệp này đã tạo ra sự trở lại đầy ấn tượng trong vòng thử thách đặc biệt ở đường đua Tour de France để trở thành người chiến thắng và là người Mỹ thứ ba duy nhất giành được danh hiệu vô địch. Chiến thắng vẻ vang này lẽ ra sẽ là bước ngoặt đáng nhớ trong chiến dịch quảng cáo cho Phonak một đội ngũ tài trợ vẫn còn khá là vô danh. Thay vào đó Landis đã bị tước lấy danh hiệu vô địch của mình sau lần kiểm tra về việc sử dụng lượng testosteronce cao một cách bất hợp pháp và Phonak trở thành người lãnh đạn khi phải rút lui khỏi danh sách những nhà tài trợ thể thao chuyên nghiệp. Từ lúc Landis rơi khỏi bục vinh quang điều đó đã ảnh hưởng gián tiếp ít nhiều đến công ty Phonak khi phải đương đầu với trách nhiệm về việc sử dụng thuốc bất hợp pháp của các thành viên trong đội. Kể từ tháng 8 2006 Phonak đã tuyên bố việc giải tán đội đua. Thế thì vì sao vẫn còn có công ty muốn liều lĩnh hàng triệu đô cho việc tài trợ như thế Fred Popp giám đốc điều hành và là thành viên của SME Branding Nhãn hiệu các doanh nghiệp vừa và nhỏ một chi nhánh nhãn hiệu thể thao phát biểu Thể thao là vật đại diện. Các nhãn hiệu đang đầu tư vào nó bởi vì đó là con đường ngắn nhất để một nhãn hiệu có thể đến với người tiêu dùng cung cấp cho họ những trải nghiệm mà họ khó có thể có được trong cuộc sống hàng ngày.

• Marketing - Bán hàng
• thương hiệu việt
• bí kíp cho thương hiệu
• bài học thương hiệu
• kinh nghiệm kinh doanh
• bí kíp kinh doanh
• khả năng kinh doanh
• Luận án Tiến sĩ Kinh tế
• Luận án Tiến sĩ ngành Kinh doanh thương mại
• Chuyên ngành kinh doanh thương mại
• Thương hiệu dịch vụ ngân hàng thương mại
• Phát triển liên kết thương hiệu của ngân hàng thương mại
• Phát triển thương hiệu của ngân hàng thương mại Việt Nam
• Hiệu ứng tri thức thương hiệu của liên kết thương hiệu
• Thương hiệu Việt Nam
• Phát triển thương hiệu Việt Nam
• Kết quả phát triển thương hiệu Việt Nam
• Phương hướng phát triển thương hiệu Việt Nam
• Nhiệm vụ phát triển thương hiệu Việt Nam
• Đánh giá thương hiệu Việt Nam
• xây dựng thương hiệu
• vài trò của thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• quản trị thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu Việt
• Định vị thương hiệu
• Thương hiệu doanh nghiệp
• Thương hiệu địa phương
• Thực tế thương hiệu Việt
• Thương hiệu trà Ô Long Cao Sơn
• Hình ảnh thương hiệu
• Thị trường Việt Nam
• Thương hiệu trà
• Phát triển thương hiệu của ngân hàng
• Thương hiệu ngân hàng thương mại Việt Nam
• Lưu ý phát triển thương hiệu ngân hàng
• Kinh nghiệm phát triển thương hiệu ngân hàng
• Kinh nghiệm đổi mới thương hiệu
• Hệ thống nhận diện thương hiệu Du lịch
• Thương hiệu Du lịch Việt Nam
• Thương hiệu Du lịch
• Du lịch Việt Nam
• Nhận diện thương hiệu
• Hệ thống hình ảnh thương hiệu
• Logo thương hiệu
• Thương hiệu nhánh
• Sức mạnh thương hiệu
• Giải pháp tăng cường sức mạnh thương hiệu
• Sức mạnh thương hiệu ngân hàng thương mại
• Ngân hàng thương mại Việt Nam
• Điểm tiếp xúc thương hiệu
• Phát triển điểm tiếp xúc thương hiệu
• Phát triển thương hiệu gạo Việt Nam
• Thương hiệu gạo Việt Nam
• Đề án Kinh tế
• Hiện trạng thương hiệu gạo Việt Nam
• Giải pháp thương hiệu gạo Việt Nam
• Thương hiệu quốc gia
• Luận văn nhận diện thương hiệu
• Hệ thống nhận diện thương hiệu
• Hệ thống đối thoại thương hiệu
• Ảnh hưởng của tình yêu thương hiệu
• Lòng trung thành thương hiệu
• Thương hiệu nước mắm Phú Quốc
• Thương hiệu nước mắm Việt Nam
• Thương hiệu truyền thống
• Cách định vị thương hiệu
• Quảng bá thương hiệu
• Thiết kế thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu bằng quảng bá
• báo cáo tốt nghiệp
• quản trị kinh doanh
• thương hiệu xuất khẩu
• đầu tư thương hiệu
• doanh nghiệp Việt Nam
• Bảo hộ thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu hoàng hóa Việt Nam
• Hàng hóa có thương hiệu
• Lý luận thương hiệu
• Nhãn hàng hóa
• Thương hiệu hàng đầu Việt Nam
• Thách thức trong quản trị thương hiệu
• Kinh nghiệm quản trị thương hiệu
• Giá trị thương hiệu
• cạnh tranh doanh nghiệp
• Tiểu luận quản trị thương hiệu
• Bài thu hoạch quản trị thương hiệu
• Quản trị doanh nghiệp
• Thương hiệu sản phẩm
• Nhãn hiệu hàng hóa
• Thương hiệu may Việt Tiến
• Thương hiệu Kotex Việt Nam
• Ngành dệt may Việt Nam
• Thương hiệu ngành dệt may Việt Nam
• Cách xây dựng thương hiệu
• Thương hiệu dệt may
• Xây dựng thương hiệu dệt may
• Phát triển thương hiệu gạo
• Khái niệm thương hiệu quốc gia
• Hiện trạng thương hiệu gạo của Việt Nam
• Tiềm năng xây dựng thương hiệu gạo
• tiểu luận nghiên cứu đề tài
• thị trường quốc tế
• đăng ký thương hiệu
• thương mại quốc tế
• Tài liệu về quản trị thương hiệu
• Kinh nghiệm về thương hiệu
• Đánh giá về thương hiệu
• Gía trị thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu bán lẻ
• thương hiệu hiện đại