tailieunhanh - Quảng cáo trên di động: Nỗi đau của các marketer

Trong các báo cáo gần đây nhất về thị trường quảng cáo ví như “The future of digital” theo Businessinsider , người ta đều kết luận rằng Di động là tương lai của quảng cáo. Nhưng hiện tại thì việc quảng cáo trên một cái màn hình bé tí tẹo vẫn đang gây khó khăn cho các nhà tiếp thị hơn bao giờ hết. Theo các nhà tiếp thị, thì có một sự khác biệt lớn giữa quảng cáo di động và các loại máy tính để bàn. Di động dùng để chỉ một hệ sinh thái bao gồm điện thoại thông. | Quảng cáo trên di động Nỗi đau của các marketer Trong các báo cáo gần đây nhất về thị trường quảng cáo ví như The future of digital theo Businessinsider người ta đều kết luận rằng Di động là tương lai của quảng cáo. Nhưng hiện tại thì việc quảng cáo trên một cái màn hình bé tí tẹo vẫn đang gây khó khăn cho các nhà tiếp thị hơn bao giờ hết. Theo các nhà tiếp thị thì có một sự khác biệt lớn giữa quảng cáo di động và các loại máy tính để bàn. Di động dùng để chỉ một hệ sinh thái bao gồm điện thoại thông minh máy tính bảng các thiết bị di động khác. Họ nhận ra Di động là một môi trường mà trong đó các chuyên gia tiếp thị bị tước đoạt hầu hết các công cụ yêu thích giúp họ thể hiện sự sáng tạo trong quảng cáo tối ưu hiệu quả. Trong đó bao gồm Không nhắm được mục tiêu hành vi Với máy tính để bàn các nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu khách hàng tiềm năng bằng cách sử dụng cookie. Nhờ đó các nhà quảng cáo có thể rút ra một phác họa tổng hợp về khách hàng. Tuy nhiên việc này trên các thiết bị di động là khó khăn. Vì các thiết bị của Apple không cho phép theo dõi cookie của bên thứ ba trên iOS. Còn đối với nền tảng Android của Google được mô hình hóa sau khi iOS một số nhà quảng cáo cũng đã tìm cách triển khai việc theo dõi cookie của khách hàng nhưng chính Mahi de Silva phó ban điều hành mảng người tiêu dùng di động tại Opera Software cũng đã khẳng định rằng Theo dõi Cookie của bên thứ ba trên Android là khó thực hiện. Phải từ bỏ quảng cáo đa phương tiện. Trên máy tính kết nối Internet thường rất ổn định nhưng trên một thiết bị di động chất lượng của kết nối bị thay đổi. Điều đó có nghĩa là các quảng cáo đa phương tiện Rich Media Ad chắc chắn bị lỗi khi chạy trên các thiết bị di động. Một thách thức khác cho các quảng cáo đa phương tiền này là không có hỗ trợ Flash trên di động. Mặc dù định dạng HTML 5 dường như đã là một thay thế ngon ngẻ cho Flash nhưng De Silva vẫn cho rằng màn hình nhỏ hơn là vẫn thực sự gây trở ngại cho các quảng cáo Media Rich và đã giảm 60 không gian