tailieunhanh - ĐỀ TÀI:SENSORY MARKETING ( MARKETING DỰA TRÊN GIÁC QUAN) TỪ LÝ THUYẾT ĐẾN THỰC TIỄN ÁP DỤNG TẠI VIỆT NAM

Các nhà khoa học đã chứng minh được mối quan hệ giữa giác quan và cảm xúc của con người. Chính từ những cảm xúc được hình thành, con người đưa ra quyết định hành động cho bản thân. Đây là tiền đề cho sự ra đời của hình thức Sensory Marketing - Marketing dựa trên giác quan. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG ------------000---- Công trình dự thi Cuộc thi Sinh viên nghiên cứu khoa học trường Đại học Ngoại thương 2010 Tên công trình SENSORY MARKETING MARKETING DựA TRÊN GIÁC QUAN TỪ LÝ THUYẾT ĐẾN THựC TIỄN ÁP DỤNG TẠI VIỆT NAM Nhóm ngành XH1a Họ và tên sinh viên Chu Hải Nguyên Ngô Thị Thương Nữ Dân tộc Kinh Nữ Dân tộc Kinh Lớp Trung 2 Khoá 46 Khoa Kinh tế và kinh doanh quốc tế năm thứ Ngành học Kinh tế đối ngoại Người hướng dẫn PGS-TS Nguyễn Thanh Bình Hà Nội ngày 12 tháng 07 năm 2010 LỜI NÓI ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Các nhà khoa học đã chứng minh được mối quan hệ giữa giác quan và cảm xúc của con người. Chính từ những cảm xúc được hình thành con người đưa ra quyết định hành động cho bản thân. Đây là tiền đề cho sự ra đời của hình thức Sensory Marketing - Marketing dựa trên giác quan. Tại Việt Nam Marketing dựa trên giác quan đã được nhiều doanh nghiệp áp dụng vào hoạt động sản xuất kinh doanh. Tuy nhiên để đưa ra một chiến lược cụ thể sáng tạo và khai thác được hết các ưu thế của nó vẫn là một bài toán khó đối với các Doanh nghiệp. Chính vì lí do này chúng tôi quyết định lựa chọn đề tài Sensory Marketing Marketing dựa trên giác quan - từ lý thuyết đến thực tiễn áp dụng tại Việt Nam để nghiên cứu. 2. Tổng quan tình hình nghiên cứu Thế giới hiện đã có nhiều công trình nghiên cứu khoa học bàn về vai trò của Sensory Marketing trong nền kinh tế hiện đại. Có thể kể đến các tác phẩm - Tại sao chúng ta mua hàng của Martin Lindstrom nhà xuất bản Alphabooks Tháng 1 2010. - Sensory Marketing của Aradhna Krishna nhà xuất bản Routledge Academi Anh Tháng 12 2009 - Visual Marketing của Michel Wedel và Rik Pieters nhà xuất bản Psychology Press tháng 9 2007 - Philosophy of perception của William Fish nhà xuất bản Routledge tháng 3 2010. Tại Việt Nam tác phẩm Đầu tư cho chiến lược hình ảnh thương hiệu của Richard Moore cũng nhấn mạnh đến việc nhận biết thương hiệu thông qua giác quan người tiêu dùng. Tuy nhiên chưa có công trình .