tailieunhanh - Chương II: Môi trường Marketing - Nghiên cứu Marketing

Môi trường Marketing (Marketing environment).Môi trường tiếp thị của một công ty bao gồm những tác nhân và những lực lượng nằm ngoài chức năng quản trị của công ty và tác động đến khả năng quản trị tiếp thị trong việc triển khai cũng như duy trì các cuộc giao dịch thành công với khách hàng trọng điểm: Tự nhiên, dân số, chính trị, nhà cung cấp, trung gian | Chương II Môi trường Marketing - Nghiên cứu Marketing I. Môi trường Marketing Marketing environment ĐN Môi trường tiếp thị của một công ty bao gồm những tác nhân và những lực lượng nằm ngoài chức năng quản trị của công ty và tác động đến khả năng quản trị tiếp thị trong việc triển khai cũng như duy trì các cuộc giao dịch thành công với khách hàng trọng điểm Tự nhiên dân số chính trị nhà cung cấp trung gian. Môi trường tiếp thị bao gồm Môi trường vi mô và Môi trường vĩ mô 1 A. Môi trường vĩ mô ĐN Môi trường vĩ mô bao gồm những lực lượng có tính chất xã hội rộng lớn ảnh hưởng đến toàn thể các tác nhân thuộc Môi trường vi mô của công ty. Môi trường vĩ mô tập hợp tất cả các yếu tố mà từng doanh nghiệp không thể kiểm soát hay thay đổi được bao gồm dân số kỹ thuật công nghệ chính trị pháp luật đạo đức văn hóa. 1 1. Tự nhiên X -Môi trường tự nhiên bao gồm hệ thống các yếu tố tự nhiên ảnh hưởng nhiều mặt tới các nguồn lực đầu vào cần thiết cho các nhà sản xuất - kinh doanh và chúng có thể gây ảnh hưởng cho các hoạt động Marketing trên thị trường 2 3 4 Bốn xu hướng trong môi trường tự nhiên 1 Tình trạng khan hiếm nguyên liệu Phí tổn về năng lượng gia tăng Mức độ ô nhiễm gia tăng Sự can thiệp của chính quyền vào việc quản trị tài nguyên thiên nhiên 2 3. Chính trị-Pháp luật _Pháp lý điềutiết doanh nghiệp Mục đích của việc pháp lý điều tiết doanh nghiệp là Để bảo vệ giữa các công ty với nhau Bảo vệ người tiêu thụ tránh được các giao dịch buôn bán không công bằng Bảo vệ các lợi ích rộng lớn của Xã hội S5 Hệ thống các công cụ chínhsáchcủa nhà nước Các công cụ chính sách điểnhìnhcó - Chính sách tài chính - tiềntệ - thu nhập - Chính sách xuấtnhậpkhẩu - Chính sách phát triển các thành phần kinh tế - Chính sách khoa học-công nghệ - Chính sách đốivới nông nghiệp và nông thôn. Cơ chế điều hành của chính phủ Môi trường chính trị trong hoạt động Marketing của doanh nghiệp S6