Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
PR - Truyền thông
Tâm sự về nghề sáng tạo quảng cáo
tailieunhanh - Tâm sự về nghề sáng tạo quảng cáo
Với tôi, quảng cáo cuối cùng mà tôi viết đã cách đây hơn 3 năm, và từ đó, tôi đã chuyển hẳn sang lĩnh vực khác. Nhưng có lẽ đây là khoảng thời gian thích hợp để tôi có thể chia sẻ với các bạn vài điều về nghề quảng cáo, trước khi tôi không muốn nhớ là tôi từng sống với nó như thế nào. | Tâm sự về nghề sáng tạo quảng cáo Với tôi quảng cáo cuối cùng mà tôi viết đã cách đây hơn 3 năm và từ đó tôi đã chuyển hẳn sang lĩnh vực khác. Nhưng có lẽ đây là khoảng thời gian thích hợp để tôi có thể chia sẻ với các bạn vài điều về nghề quảng cáo trước khi tôi không muốn nhớ là tôi từng sống với nó như thế nào. 1. Cuộc sống của người sáng tạo Mười hai năm trước ngay ngày nhận việc ở Leo Burnett tôi được đưa cho một quyển sách to in trang trọng tựa đề là The Copy Book. Ngay trang đầu của quyển sách được gọi là The Hall of Fame of World s Copywriters tôi đọc được dòng chữ Viết quảng cáo là một nghề khó khăn nguy hiểm và bẩn thỉu. Khó khăn là điều tôi biết ngay sau đó. Nguy hiểm là điều tôi nếm trải vài tháng sau đó. Còn bẩn thỉu là điều tôi nhận thức đầy đủ nhiều năm sau đó. Cả ba đặc điểm nghề nghiệp đó đều là hệ quả của cuộc sống chung với cái mà tôi gọi là những mối liên kết . 2. Con đường lên tới đỉnh cao Quảng cáo là một hình thức - phương tiện - quá trình thuyết phục. Và như mọi hình thức thuyết phục khác nó cũng có cấu trúc lập luận - bằng chứng. Trong một công ty quảng cáo bộ phận Sáng tạo thường bắt đầu công việc khi nhận được một tờ giấy gọi là creative brief. Trên tờ giấy đó quan trọng nhất là phần viết dưới hai câu hỏi Chúng ta muốn người nghe đọc nghĩ gì về nhãn hiệu qua quảng cáo này và Chúng ta có bằng chứng gì để thuyết phục họ . Hai điều đó thường được gọi là Claim và Reasonale. Lập luận và bằng chứng. Quả và Nhân. Công việc của người sáng tạo là nối chúng với nhau bằng một mối liên kết y như vẽ một đường nối giữa hai điểm trên một bản đồ. Nếu người đọc xem đi từ Reasonale cũng dễ dàng như .
Diệu Hồng
77
13
pdf
Báo lỗi
Trùng lắp nội dung
Văn hóa đồi trụy
Phản động
Bản quyền
File lỗi
Khác
Upload
Tải xuống
đang nạp các trang xem trước
Bấm vào đây để xem trước nội dung
Tải xuống
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Thị trường quảng cáo: Nhường hết cho nước ngoài
3
87
0
Ebook Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường - Đào Hữu Dũng
182
103
1
Những xu hướng trên thị trường quảng cáo trực tuyến
4
102
0
Hạn chế chi phí quảng cáo: Mở rộng thị trường gặp khó khăn?
5
94
0
Sôi nổi thị trường quảng cáo trên thiết bị di động
5
85
0
Xu hướng mới của thị trường quảng cáo
5
103
0
Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường - CHƯƠNG 14 SO SÁNH THƯƠNG ĐIỆP TRUYỀN HÌNH VỚI CÁC THƯƠNG ĐIỆP KHÁC. KHẢ NĂNG QUẢNG CÁO HIỆP ĐỒNG. QUẢNG CÁO XUYÊN-VĂN-HÓA
11
101
1
Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường - Chương 1 Vai trò của quảng cáo trong kinh tế thị trường
28
79
0
Quảng cáo - Quảng cáo…
7
105
0
Quảng cáo trên Facebook không thực sự gọi là quảng cáo?
5
97
0
TÀI LIỆU XEM NHIỀU
Một Case Về Hematology (1)
8
461874
55
Giới thiệu :Lập trình mã nguồn mở
14
22698
61
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10902
530
Câu hỏi và đáp án bài tập tình huống Quản trị học
14
10074
446
Phân tích và làm rõ ý kiến sau: “Bài thơ Tự tình II vừa nói lên bi kịch duyên phận vừa cho thấy khát vọng sống, khát vọng hạnh phúc của Hồ Xuân Hương”
3
9537
104
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8297
1126
Tiểu luận: Nội dung tư tưởng Hồ Chí Minh về đạo đức
16
8245
423
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7866
2220
Đề tài: Dự án kinh doanh thời trang quần áo nữ
17
6698
253
Vật lý hạt cơ bản (1)
29
5779
85
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
PR - Truyền thông
thị trường quảng cáo
xu thế quảng cáo
kĩ năng quảng cáo
kiến thức quảng cáo
knh nghiệm quảng cáo
phương thức quảng cáo
Sách lược chiếm lĩnh thị trường quảng cáo
Quảng cáo truyền hình
Sách quảng cáo truyền hình
Kinh tế thị trường
Vai trò quảng cáo
Chiến lược quảng cáo
Quy trình quảng cáo
Hình thức quảng cáo
kinh nghiệm quảng cáo
phim quảng cáo
chiến lược sản phẩm
chiến lược tiếp thị
vị trí quảng cáo
Quảng cáo và khuyến mãi
Hoạt động quảng cáo
báo cáo tốt nghiệp
đài truyền hình
vai trò của quảng cáo
các hình thức quảng cáo
Bí quyết sử dụng thư quảng cáo qua e mail
dịch vụ quảng cáo
Facebook thị trường quảng cáo
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
extremetech Hacking BlackBerry phần 9
31
253
0
29-04-2024
Công nghiệp gang thép Việt Nam : Một giai đoạn phát triển và chuyển đổi chính sách mới part 5
6
195
0
29-04-2024
Khurana et al. Journal of Orthopaedic Surgery and Research 2010, 5:23
7
134
0
29-04-2024
QUẢN LÝ CHẤT LƯỢNG KHÔNG KHÍ
75
138
0
29-04-2024
báo cáo hóa học:" Rare ligamentum flavum cyst causing incapacitating lumbar spinal stenosis: Experience with 3 Chinese patients"
4
96
0
29-04-2024
Truyện kiếm hiệp - Duy ngã độc tôn phần 5/7
1
94
0
29-04-2024
Norton ghost : Chương trình sao chép ổ cứng part 9
8
102
0
29-04-2024
Hướng dẫn chế độ dinh dưỡng cho người bệnh viêm khớp
5
120
0
29-04-2024
báo cáo hóa học:" Perceptions of rewards among volunteer caregivers of people living with AIDS working in faith-based organizations in South Africa: a qualitative study"
10
83
0
29-04-2024
Cấu trúc máy tính và lập trình Assembly : LẬP TRÌNH XỬ LÝ MÀN HÌNH & BÀN PHÍM part 5
6
107
0
29-04-2024
TÀI LIỆU HOT
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7866
2220
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
5773
1385
Ebook Chào con ba mẹ đã sẵn sàng
112
3770
1232
Ebook Tuyển tập đề bài và bài văn nghị luận xã hội: Phần 1
62
5328
1136
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8297
1126
Giáo trình Văn hóa kinh doanh - PGS.TS. Dương Thị Liễu
561
3505
643
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10902
530
Giáo trình Sinh lí học trẻ em: Phần 1 - TS Lê Thanh Vân
122
3690
525
Giáo trình Pháp luật đại cương: Phần 1 - NXB ĐH Sư Phạm
274
4063
516
Bài tập nhóm quản lý dự án: Dự án xây dựng quán cafe
35
4133
480
crossorigin="anonymous">
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.