tailieunhanh - Nền tảng tạo sự khác biệt.

Phân tích môi trường, một công việc đầy thử thách và không kém phần thú vị, thì không thể thiếu trong quá trình xây dựng các chiến lược, kế hoạch marketing. Tuy nhiên, thực tế hiện nay tại một số doanh nghiệp, công tác phân tích môi trường lại có phần hạn chế, thậm chí có hiện tượng “cắt dán” thông tin khi xây dựng các chiến lược, kế hoạch. | Nền tảng tạo sự khác biệt. Phân tích môi trường một công việc đầy thử thách và không kém phần thú vị thì không thể thiếu trong quá trình xây dựng các chiến lược kế hoạch marketing. Tuy nhiên thực tế hiện nay tại một số doanh nghiệp công tác phân tích môi trường lại có phần hạn chế thậm chí có hiện tượng cắt dán thông tin khi xây dựng các chiến lược kế hoạch. Nguyên nhân một phần do doanh nghiệp thiếu ngân sách hoặc chưa xây dựng hệ thống thông tin marketing MIS nhưng phần lớn là do tự bản thân người làm công tác marketing tự làm khó mình mà điều này xuất phát từ tâm lý cầu toàn và kỹ năng phân tích marketing. Tâm lý cầu toàn xuất phát từ nhận thức của người làm marketing. Khi ở trường các bạn trẻ được học về phân tích môi trường trong các môn học như Marketing căn bản Quản trị Marketing. Về mặt lý thuyết khi giảng về phần này thường giảng viên phải giảng đầy đủ về các yếu tố chính tác động đến hiệu quả công tác marketing và các yếu tố này được nhóm lại theo từng nhóm môi trường như môi trường nhân khẩu học môi trường kinh tế môi trường tự nhiên môi trường công nghệ môi trường chính trị - pháp luật môi trường văn hoá Theo Philip Kotler . Nhưng trong thực tiễn tại các doanh nghiệp thì khác người làm marketing không thể có lẻ là không bao giờ có đủ nguồn lực để thu thập tất cả các thông tin về môi trường do vậy chúng ta cần phải xác định chính xác nhu cầu thông tin và thu thập hay mua dữ liệu đáp ứng đúng nhu cầu đó là được. Về mặt kỹ năng phân tích môi trường điều này đòi hỏi yếu tố kinh nghiệm hơn. Ở trường chúng ta học là học lý thuyết với ngành nghề chung chung - không xác định môi trường kinh doanh cụ thể nào nên thường chúng ta dùng những thông tin định tính để làm ví dụ. Nhưng thực tiễn lại khác những thông tin theo kiểu chung chung thường không thể giải quyết được vấn đề gì mà phải cần có thông tin định lượng nghĩa là thông tin phải được lượng hoá để người sử dụng biết mức độ quan trọng của từng loại. Do vậy trong thực tiễn phân tích môi trường marketing khi .