tailieunhanh - Coca-Cola – Thương hiệu tối thượng

Không phải là loại nước uống có coca đầu tiên trên thị trường. Năm 1863, một loại thức uống không dùng cho mục đích điều trị ra đời, đã phổ biến việc dùng lá coca làm nguyên liệu chính. Thức uống này được gọi là “Vin Mariani”, một loại rượu dùng lá coca làm nguyên liệu được Angelo Mariani chế tạo, đã phổ biến rộng rãi trong giới thượng lưu châu Âu. | Coca-Cola - Thương hiệu tối thượng Không phải là loại nước uống có coca đầu tiên trên thị trường. Năm 1863 một loại thức uống không dùng cho mục đích điều trị ra đời đã phổ biến việc dùng lá coca làm nguyên liệu chính. Thức uống này được gọi là Vin Mariani một loại rượu dùng lá coca làm nguyên liệu được Angelo Mariani chế tạo đã phổ biến rộng rãi trong giới thượng lưu châu Âu. Các văn sĩ nhà thơ nhạc sĩ nổi tiếng và ngay cả các hoàng gia châu Âu vào thời đó cũng ca tụng loại rượu này. Thậm chí Giáo hoàng Leo XIII cũng rất mộ rượu này và dùng nó hầu như mỗi bữa ăn. Bí quyết thành công của Vin Mariani không đến từ rượu mà chính là từ mùi vị của loại lá coca. Nhưng loại rượu này lại sử dụng quá nhiều lá coca do đó nó có một hàm lượng cocain rất cao. Vì vậy Vin Mariani không chỉ có hương vị mạnh mà còn gây nghiện nữa. Hai mươi ba năm sau 1886 khi Vin Mariani đã đạt đến đỉnh điểm vinh quang ở châu Âu một dược sĩ ở Georgia Mỹ tên là John Pemberton đã giới thiệu một loại nước coca khác được gọi là Coca-Cola . Thay vì dùng rượu như Vin Mariani ông này dùng nước đường rồi thêm vào đó hạt coca cùng một hỗn hợp gồm bảy loại hương tự nhiên khác nữa mà công thức vẫn được giữ bí mật cho đến tận ngày nay và tiếp thị sản phẩm của mình như một loại thuốc bổ óc. Mặc dù đây là loại thức uống không cồn nhưng nó vẫn hàm chứa chất cocain. Cái tên Coca-Cola không được Pemberton nghĩ ra mà là do nhân viên kế toán của ông Frank Robinson - hiện được xem là người có kiểu chữ viết nổi bật nhất theg - đặt ra và chính mẫu chữ này đã trở thành căn bản cho mẫu biểu tượng của thương hiệu Coca-Cola. Tuy nhiên trong khi Robinson lo đặt tên và vẽ lôgô chính Pemberton mới là người chịu trách nhiệm xây dựng và phát triển thương hiệu này ngay từ những bước đầu tiên. Nhưng năm đầu tiên thật sự không mấy hứa hẹn. Pemberton đã bố trí bán loại nước bổ dưỡng của mình tại một máy bán nước giải khát có ga ở một hiệu thuốc ở Atlanta với giá 5 xu một ly. Mặc cho chất lượng gây nghiện tiềm tàng của loại thức uống

• Marketing - Bán hàng
• thương hiệu toàn cầu
• thương hiệu nổi tiếng
• thương hiệu tối thượng
• kinh nghiệm kinh doanh
• bí kíp kinh doanh
• mẹo kinh doanh
• Quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu 2
• Quản trị thương hiệu toàn cầu
• Xu hướng phát triển thương hiệu toàn cầu
• Nguyên tắc thiết kế thương hiệu toàn cầu
• Marketing toàn cầu
• Chiến lược marketing toàn cầu
• Phát triển thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu
• Chiến lược định vị thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Chiến lược tiếp thị toàn cầu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Thương hiệu quốc tế
• Thị trường quốc tế
• Xâm nhập thị trường thế giới
• Chuyển đổi thương hiệu
• Chuỗi giá trị toàn cầu
• Tham gia chuỗi giá trị toàn cầu
• Chuỗi giá trị nông sản toàn cầu
• Thương mại về nông sản
• Nông sản Việt Nam
• Giải pháp thương mại nông sản hiệu quả
• lưu ý cho thương hiệu
• điều cần biết cho thương hiệu
• y học thường thức
• kiến thức y học
• y học cơ sở
• kĩ năng kinh doanh
• xât dựng thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• quảng bá thương hiệu
• chiến lược marleting
• bí quyết marketing
• chiến lược kinh doanh
• định vị thương hiệu
• quảng cáo thương hiệu
• định hướng kinh doanh
• Cuộc “đổ bộ” của điện thoại thương hiệu Việt
• kĩ năng quản trị thương hiệu
• Mở rộng kinh doanh
• Xây dựng chiến lược marketing toàn cầu
• Xâm nhập thị trường quốc tế
• Hình thức quảng cáo
• Rào cản văn hóa
• nghệ thuật kinh doanh
• kĩ năng xây dựng thương hiệu
• thương hiệu McDonald
• bài học khởi nghiệp
• thương hiệu toàn cầu McDonald
• kinh tế hàng hóa
• chính sách vĩ mô
• thương mại điện tử
• luận văn kinh tế
• thương mại quốc tế
• báo cáo tốt nghiệp
• quản lý thương hiệu
• vai trò thương hiệu
• chính sách quản lý
• hiệu quả quản lý
• vốn lưu động
• sử dụng vốn
• Công ty Điện lực Ba Đình
• thương hiêu Việt Nam
• kinh tế toàn cầu
• thị trường thương hiệu
• Môi trường kinh doanh toàn cầu
• Khái niệm thương hiệu
• Luật Sở hữu trí tuệ
• Tên thương mại
• Chuỗi cung ứng toàn cầu
• Chiến lược chuỗi cung ứng toàn cầu
• Kinh doanh quốc tế
• Tiểu luận quản trị kinh doanh
• chiến lược thương hiệu toàn cầu
• tiểu luận
• phương pháp marketing
• nghệ thuật marketing
• marketing trực tuyến
• marketting online
• kinh doanh tiếp thị
• bí quyết xây dựng thương hiệu
• kiến thức marketing
• bí kíp cho thương hiệu
• khả năng kinh doanh
• Bán hàng và marketing khách sạn quốc tế
• nhân khẩu học
• hệ thống phân phối toàn cầu
• phân phối toàn cầu tự động hóa
• xác lập nhu cầu thị trường
• hướng phát triển kinh doanh