tailieunhanh - Duy trì sự nổi tiếng các nhãn hiệu cao cấp

Những nhãn hiệu cao cấp (Very Important Brand – VIB) làm gì để duy trì sự nổi tiếng và vị thế độc tôn của mình trên thị trường mà vẫn tạo ra nhiều lợi nhuận? Dưới đây là những phân tích của Matt Haig – một chuyên gia tư vấn nhãn hiệu, tác giả của nhiều cuốn sách nổi tiếng viết về xây dựng nhãn hiệu, chẳng hạn “Brand Royalty” (lòng trung thành với nhãn hiệu), “Brand Failures” (những thất bại của các nhãn hiệu). Theo Haig, một trong những đặc điểm của con người là mong muốn có được thành. | Duy trì sự nổi tiếng các nhãn hiệu cao cấp Những nhãn hiệu cao cấp Very Important Brand - VIB làm gì để duy trì sự nổi tiếng và vị thế độc tôn của mình trên thị trường mà vẫn tạo ra nhiều lợi nhuận Dưới đây là những phân tích của Matt Haig - một chuyên gia tư vấn nhãn hiệu tác giả của nhiều cuốn sách nổi tiếng viết về xây dựng nhãn hiệu chẳng hạn Brand Royalty lòng trung thành với nhãn hiệu Brand Failures những thất bại của các nhãn hiệu . Theo Haig một trong những đặc điểm của con người là mong muốn có được thành công như người khác. Con người thường muốn được những người xung quanh bạn bè đồng nghiệp chú ý và ngợi khen. Những nhãn hiệu nổi tiếng -VIB còn gọi là status brand tức là những nhãn hiệu nói lên địa vị xã hội uy tín của người sử dụng chúng - giúp họ thỏa mãn được điều này. Sở dĩ tạo được sự khác biệt như vậy vì những nhãn hiệu VIB làm cho khách hàng tách ra khỏi đám đông bằng cách phô trương sự giàu có và địa vị xã hội của họ. Trong xã hội thiên về vật chất hiện nay trong một khía cạnh nào đó tư cách của bạn được thể hiện qua những thứ mà bạn mua - Haig phân tích. Nếu một người nào đó lái một chiếc xe BMW mặc áo hiệu Louis Vuitton hay đeo đồng hồ Rolex chắc hẳn người đó sẽ trở nên nổi bật so với những người lái xe Ford mặc quần áo hiệu Gap hay đeo đồng hồ Timex vốn là những nhãn hiệu phổ biến hơn. Dĩ nhiên những nhãn hiệu cao cấp không thể tự khoa trương bằng những từ như địa vị xã hội để gắn liền với tên của mình. Bởi vì con người thường không muốn quảng cáo cái tôi của mình không muốn bị nhận biết rằng mình lúc nào cũng mong muốn khẳng định vị trí trong xã hội được cảm thấy mình là người ở trên cao trong cộng đồng. Vì vậy các công ty chỉ gọi kèm theo tên của những nhãn hiệu VIB của mình bằng những từ như cao cấp tính năng ưu việt hay sản phẩm của công nghệ cao để những người mua hàng cảm thấy thoải mái hơn không có cảm giác bị mang tiếng là khoa trương. Để xóa tan cảm giác trên của khách hàng những nhãn hiệu nổi tiếng không cạnh tranh bằng giá cả hay .