tailieunhanh - Franchise – Kênh tiếp thị độc đáo và ưu việt

Nhượng quyền kinh doanh (franchise) – với tư cách là “khái niệm & mô hình tiếp thị thành công nhất trong tất cả các khái niệm & mô hình đã từng phát minh”- hiện được phân loại như thế nào? mối quan hệ giữa franchise với khái niệm kênh tiếp thị (channel marketing) ra sao khi nhìn từ góc nhìn tiếp thị? | Franchise - Kênh tiếp thị độc đáo ưu việt Nhượng quyền kinh doanh franchise - với tư cách là khái niệm mô hình tiếp thị thành công nhất trong tất cả các khái niệm mô hình đã từng phát minh - hiện được phân loại như thế nào mối quan hệ giữa franchise với khái niệm kênh tiếp thị channel marketing ra sao khi nhìn từ góc nhìn tiếp thị Bài viết sau nhằm cung cấp một số định nghĩa toàn diện và chi tiết liên quan đến franchise nhằm giúp các doanh nghiệp định hướng lựa chọn mô hình franchise và kênh tiếp thị phù hợp hiệu quả nhất đối với doanh nghiệp của mình. Có 4 loại hình nhượng quyền kinh doanh franchise cơ bản phản ánh mức độ hợp tác cam kết khác nhau giữa bên nhượng quyền franchisor và bên nhận quyền franchisee 1. Nhượng quyền mô hình kinh doanh toàn diện full business format franchise Mô hình franchise này được cấu trúc chặt chẽ hoàn chỉnh nhất trong các mô hình nhượng quyền thể hiện mức độ hợp tác và cam kết cao nhất giữa các bên có thời hạn hợp đồng từ trung hạn 5 năm đến dài hạn 20 hay 30 năm như các chuỗi thức ăn nhanh quốc tế như KFC Subway McDonald s Starbucks hoặc Phở 24 của Việt Nam. Bên nhượng quyền chia xẻ và chuyển nhượng ít nhất 4 loại sản phẩm cơ bản bao gồm hệ thống chiến lược mô hình quy trình vận hàng được chuẩn hóa chính sách quản lý cẩm nang điều hành huấn lyện tư vấn hỗ trợ khai trương kiểm soát hỗ trợ tiếp thị quảng cáo bí quyết công nghệ sản xuất kinh doanh hệ thống thương hiệu sản phẩm dịch vụ. Bên nhận quyền có trách nhiệm thanh toán cho bên nhượng quyền 2 khoản phí cơ bản là phí nhượng quyền ban đầu up-front fee và phí hoạt động royalty fee thường được tính theo doanh số bán định kỳ. Ngoài ta bên nhượng quyền có thể trả thêm các khoản chi phí khác như chi phí thiết kế trang trí cửa hàng mua trang thiết bị chi phí tiếp thị quảng cáo các khoản chênh lệch do mua nguyên vật liệu chi phí tư vấn . 2. Nhượng quyền mô hình kinh doanh không toàn diện non-business format franchise Việc chuyển nhượng một số yếu tố nhất định của mô hình nhượng quyền hoàn