tailieunhanh - Xuất xứ sản phẩm & Chiến lược Khác biệt hóa thương hiệu.Các thương hiệu

Xuất xứ sản phẩm & Chiến lược Khác biệt hóa thương hiệu .Các thương hiệu hàng đầu đều có liên tưởng đến xuất xứ sản xuất. Xuất xứ đó có thể là một quốc gia hoặc một địa danh địa phương cụ thể. Các thương hiệu đồng hồ có tên tuổi đều thuộc về đất nước Thụy Sỹ xinh đẹp (Rolex, Tissot, Longines). Nước Đức được nhắc đến đầu tiên khi nói đến các thương hiệu xe sang (BMW, Mercedes, Audi); và nói đến sản phẩm công nghệ, nước Mỹ chắc chắn là “vô đối” (Apple, IBM, Microsoft). Có hai vấn đề. | Xuất xứ sản phẩm Chiến lược Khác biệt hóa thương hiệu Các thương hiệu hàng đầu đều có liên tưởng đến xuất xứ sản xuất. Xuất xứ đó có thể là một quốc gia hoặc một địa danh địa phương cụ thể. Các thương hiệu đồng hồ có tên tuổi đều thuộc về đất nước Thụy Sỹ xinh đẹp Rolex Tissot Longines . Nước Đức được nhắc đến đầu tiên khi nói đến các thương hiệu xe sang BMW Mercedes Audi và nói đến sản phẩm công nghệ nước Mỹ chắc chắn là vô đối Apple IBM Microsoft . Có hai vấn đề đặt ra cho các nhà quản trị thương hiệu Tận dụng lợi thế xuất xứ như thế nào một cách hiệu quả nhất trong các thông điệp về khác biệt hóa thương hiệu. Hóc búa hơn khi một sản phẩm không có chút lợi thế nào về xuất xứ làm thế nào để ghi dấu ấn với khách hàng Khi thương hiệu đến từ một quốc gia nổi tiếng exus cũng thuộc dòng xe cao cấp và là thương hiệu bán chạy nhất tại thị trường Mỹ. Khi đề cập đến xuất xứ sản xuất các đối thủ BMW hay Mercedes có thể thoải mái ghi rõ Made in Thailand hay Made in Vietnam mà không ảnh hưởng gì đến hình ảnh của những thương hiệu cao cấp sang trong. Lexus thì khác thương hiệu cao cấp chỉ được sản xuất duy nhất tại Nhật Bản đất nước có liên tưởng thương hiệu rất mạnh đến hai chữ chất lượng . Khẩu hiệu của Lexus là The passionate pursuit of perfection cuộc đua quyết liệt vì sự hoàn hảo . Lexus muốn khai tác tối đa lợi thế về xuất xứ mà nước Nhật đã có được để hiện thực hóa chiến lược cạnh tranh vì sự hoàn hảo . Làm thế nào để định vị thành công khi không có lợi thế về xuất .