tailieunhanh - Chiến lược Thương hiệu: Quy tắc định hướng

Giờ đây, hơn bao giờ hết, những người làm thương hiệu đang phải chịu áp lực rất lớn để chứng tỏ kết quả cho thương hiệu. Họ phải nỗ lực rất nhiều để có được thành quả đúng thời điểm. Thực tế, họ không làm được điều đó đúng thời điểm và sẽ không bao giờ làm được điều đó. Điều này thật khó chấp nhận với những người lãnh đạo. Với họ, nó giống như một lời ngụy biện không thoả đáng cho thất bại. . | Chiến lược Thương hiệu Quy tắc định hướng Giờ đây hơn bao giờ hết những người làm thương hiệu đang phải chịu áp lực rất lớn để chứng tỏ kết quả cho thương hiệu. Họ phải nỗ lực rất nhiều để có được thành quả đúng thời điểm. Thực tế họ không làm được điều đó đúng thời điểm và sẽ không bao giờ làm được điều đó. Điều này thật khó chấp nhận với những người lãnh đạo. Với họ nó giống như một lời ngụy biện không thoả đáng cho thất bại. Một số người làm marketing đang quá phụ thuộc vào chiến lược đinh sẵn và các chiến thuật phổ biến - sáng tạo và truyền thông thật nhiều thông điệp chính xác như ngân sách đặt ra. Đây là một kỳ vọng ngu ngốc mà thực tế nó còn rất nguy hiểm đối với sự đổi mới và lợi thế cạnh tranh. Chúng ta sống trong một thời đại mới khi các mạng xã hội dần xoá bỏ những rào cản đặt ra để thâm nhập vào toàn bộ hệ thống kinh doanh và danh mục sản phẩm. Điều này tất nhiên khiến các hãng quảng cáo không khỏi lóng ngóng . Những thứ đã từng mang lại hiệu quả quảng cáo thì giờ đây dần trở nên mờ nhạt. Nhưng những người làm marketing vẫn đang dành nhiều nỗ lực để thuyết phục thay vì gắn kết. Chiến lược thương hiệu không phải là con đường dẫn đến sự hoàn mỹ Trong guồng quay kinh doanh hối hả như hiện nay chiến lược thương hiệu phải là kim chỉ nam giúp ta học hỏi và thấm nhuần con đường đi tới tương lai - chiến lược thương hiệu phải là tầm nhìn nơi chân trời một chuẩn mực để hướng đến thay vì một cái gậy chống cố định ở mặt đất. Tất cả mọi thành công đều mạo hiểm. Trái ngược với suy nghĩ của nhiều người rằng thị trường rất rõ ràng và có thể dự đoán được - xây dựng thương hiệu đầy rủi ro và không dễ để định hướng. Thị trường thay đổi theo hướng đi lên. Cải tiến sản phẩm âm thầm hay hiển hiện thay đổi toàn bộ cuộc chơi chỉ trong nháy mắt. Dường như những người làm marketing đang quên mất triết lý Sự thay đổi là thứ không thay đổi. Thay đổi không phải là sai lệch nhất thời nó là một thành tố tự nhiên trong dòng chảy tạo nên mọi thứ. Thích nghi linh hoạt và không ngừng học